«Леруа Мерлен» сменит название в России
Французская сеть магазинов «Леруа Мерлен», которая в прошлом году передала операционный контроль в России своему менеджменту, объявила о смене названия в стране на «Лема́на ПРО».
Ребрендинг пройдет в несколько этапов: первый планируется завершить в этом году, весь процесс — в 2025-м.
Компания объяснила новое название следующим образом:
«Новое название «Лема́на ПРО» (Lemа́na PRO) отражает все ключевые приоритеты компании:
LE — LEADER (фр.) — лидер рынка, Ma — MAISON (фр.) — дом, пространство, Na — NATURE (фр.) — экологическая и социальная ответственность, PRO — фокус на профессионалов в области строительства и обустройства дома, проактивный подход и проектные решения для клиентов».
Ребрендинг «Леруа Мерлен» обойдется ориентировочно в 1,12 млрд руб., оценила в разговоре с РБК куратор программы «Арт-директор в брендинге» в Британской высшей школе дизайна, партнер и арт-директор коммуникационного агентства SETTERS Ксения Жаворонок.
«Первый этап только разработки нового брендинга может стоить не меньше 20 млн руб. (при условии качественного анализа, проверок и отработок гипотез, тестирования и хорошей работы дизайн-команды). Его реализация (сайт, оформление офлайн-точек, форма сотрудников и другие физические носители) будет стоить не меньше 500 млн руб.», — пояснила Жаворонок. По ее оценке, работа с сотрудниками, инфлюенсерами, корпоративные обучения, создание рекламной компании и ее запуск потребуют еще 600 млн руб. вложений.
О планах передать бизнес в России владелец «Леруа Мерлен» — французская группа ADEO сообщила в марте 2023 года. Тогда в компании отметили, что изменение не повлияет на бизнес ни во взаимоотношениях с партнерами и клиентами, ни в работе сотрудников. Замглавы Минпромторга Виктор Евтухов назвал решение ADEO «цивилизованным и разумным» и отметил, что власти будут помогать «российским управленцам в решении всех возникающих вопросов».
В марте 2024 года подразделение «Леруа Мерлен» в России сменило название юрлица в рамках передачи компании на ООО «Ле Монлид», компания зарегистрирована в Мытищах. Российское подразделение возглавляет Лоран Дефассье, который занял пост гендиректора в июле 2019 года.
По результатам рейтинга крупнейших иностранных компаний в России за 2022 год, составленным Forbes, «Леруа Мерлен» заняла первое место. Агентство INFOLine уточнило, что ее выручка за этот год составила 529,7 млрд руб., сама компания такие данные не раскрывала.