АвтоВАЗ анонсировал ночные продажи Lada Vesta
Как сообщает газета «Ведомости», концерн анонсировал начало продаж Vesta как «яркий старт возрождения бренда Lada». Там указали, что торговля новыми машинами стартует 24 ноября одновременно в 59 точках продаж. В Москве она начнется 24 ноября в 19:40, в Красноярске — в 23:40 и будет длиться до последнего клиента.
Дилеры уверяют, что первые покупатели смогут уехать на новой машине домой уже поздно вечером или ночью. Таким образом в АвтоВАЗе рассчитывают сразу продать 750 автомобилей и принять заказы еще на 1800 машин.
Цена Vesta будет названа 24 ноября в 20.00 мск.
Для АвтоВАЗа это эксперимент, замечает человек, близкий к автоконцерну: обычно сначала называется цена, собирают заявки, а продажи начинаются, например, через 2–3 недели. Основная причина инновации — маркетинговая, создание интриги вокруг цены, поясняет человек, близкий к АвтоВАЗу. К тому же есть возможность маневра в случае изменения цен конкурентов, добавляет он.
Ранее Андерссон заявлял, что стоимость Vesta будет в диапазоне 495–600 тыс. руб.
Потенциальных покупателей Lada достаточно много — марка лидирует на рынке, напоминает гендиректор компании маркетинговых решений Straget Наталия Балашова. Но далеко не все будут готовы к фактически спонтанной покупке автомобиля, замечает она. Обычно людям требуется неделя-две на раздумья, сравнение автомобиля с конкурентами. Но АвтоВАЗ может простимулировать немедленные покупки — за счет существенной, не менее 20%, скидки или подарков для первых покупателей, думает Балашова.