IKEA приостановила продажу кухонной мебели и бытовой техники
В сообщении компании отмечается, что продажи приостановлены «в связи с большим количеством заказов, находящихся в обработке».
Одновременно с этим компания сообщила о начале пересмотра цен на ряд товаров, в связи с чем указанные на сайте компании цены могут не соответствовать реальной стоимости в магазине.
IKEA не раскрывает, наcколько увеличит цены на свою продукцию.
По данным генерального директора компании «InfoLine-аналитика» Михаила Бурмистрова , крупногабаритная мебель в ассортименте сети составляет 40-50%, техника – незначительную долю. Сейчас, по словам эксперта, ежедневный оборот IKEA составляет 800 млн -1 млрд руб. Это в 2-2,5 раза выше, чем в обычные дни года.
«Решение провести переоценку стоимости продукции и приостановить продажи – совершенно нормальное. Распродажа по ценам, которые не соответствуют сегодняшней ситуации на рынке, поставит IKEA в невыгодное конкурентное положение», – объясняет эксперт. По его мнению, остановка продаж негативно на компании не скажется, после изменения цен мебельная компания окажется в выигрыше.
Ранее было объявлено, что цены в российских торговых центрах IKEA начнут повышаться c 18 декабря 2014 года.
В компании сообщили, что существенное влияние на финансовые показатели ее работы оказали падение курса рубля, рост цен на сырье и тарифов на транспорт.
В пресс-службе компании IKEA рассказывали РБК, что операционная деятельность компании не может не зависеть от внешних факторов, хотя более 60% товаров, которыми торгуют магазины IKEA, производится в России.
Ограничивать заказы на крупную мебель (гардеробы, кухни, спальни – то, что требует дополнительной комплектации и потребитель не может взять со склада самообслуживания) IKEA в Санкт-Петербурге начала еще на прошлой неделе. Как рассказали потребители, побывавшие в «МЕГА Дыбенко» и «МЕГА Парнас», крупногабаритных товаров на складе в магазине не было. «И из другого магазина их привезти тоже нельзя, сообщили нам в магазине, объясняя техническими причинами», – рассказал собеседник РБК.
Как пояснил представитель пресс-службы IKEA, в преддверии новогодних праздников компания традиционно наблюдает существенное увеличение количества посетителей в магазинах. «Это связано как со всеобщей подготовкой к зимним праздникам, так и с изменением цен на наши товары, анонсированным в начале месяца», – говорит пресс-секретарь. В других городах России, по данным компании, ограничений на заказ мебели не было до этого четверга.
Данных о том, насколько вырос трафик, чек и продажи IKEA в последние две недели, компания не раскрывает. По словам представителя компании, менеджмент принял решение о приостановке продаж на часть продукции исходя из эффективности таких действий.
По данным «InfoLine-Аналитики», емкость мебельного рынка России в 2014 году приблизится к 600 млрд. руб., увеличившись в денежном выражении примерно на 15%, преимущественно в связи с девальвацией рубля. Доля импорта на мебельном рынке России (с учетом серого импорта) превышает 55%. Крупнейшими ритейлерами на мебельном рынке являются сети IKEA (80,5 млрд. руб. без НДС в 2013 году), Hoff (6,5 млрд. руб. без НДС в 2013 году) и «Шатура-мебель» (собственные и франчайзинговые магазины, выручка которых более 6 млрд. руб.). Таким образом, доля IKEA на мебельном рынке в 2013 году превысила 16%, а по итогам 2014 года составит примерно 18,5% (выручка вырастет более чем на 20% и превысит 97 млрд. руб.).