Beluga продала международные права на бренд водки
Одна из крупнейших отечественных алкогольных компаний Beluga Group продала международные права на свой флагманский бренд водки Beluga, сохранив интеллектуальные права на торговую марку в России, сообщила компания. Сумма сделки составит не менее $75 млн. Покупателя компания не называет.
Решение о продаже международных прав на бренд Beluga в компании объяснили геополитической ситуацией: санкции усложнили экспорт российского алкоголя, многие иностранные дистрибьюторы отказались продлевать партнерство с российской маркой после начала спецоперации на Украине.
«В современных реалиях дальнейшая эффективная работа экспортного подразделения компании по поставкам российской водки на глобальные рынки стала невозможна», — заявили в Beluga.
Бренд Beluga в продуктовом портфеле компании на российском рынке останется, подчеркнули в Beluga Group.
Как санкции ударили по российской водке
В марте 2022 года США запретили импорт водки в Россию, а в апреле о запрете на ввоз российского алкоголя в рамках пятого санкционного пакета объявил и ЕС. Впрочем, тогда спиртные напитки не были добавлены в перечень запрещенных к поставкам из России товаров, и формально российская водка могла поставляться в страны ЕС до начала июня. В шестой пакет крепкий алкоголь уже был включен официально.
Производство водки в России составляет около 90 млн дал в год, из них около 3 млн дал поставлялось на экспорт, оценивал ранее президент Союза производителей алкогольной продукции Игорь Косарев. Из них на долю США, по данным эксперта, приходилось около 0,5 млн дал (17%).
Среди алкоголя, который страны ЕС импортировали из России, основная доля приходилась на водку. По данным торговой базы ООН (UN Comtrade), в 2021 году страны ЕС ввезли из России около 2,7 млн дал водки на $92,3 млн. Почти половину экспортной выручки российской водки в европейских странах обеспечила Германия ($43,4 млн).
Как много водки Beluga отправляла на экспорт
Beluga Group — один из крупнейших российских производителей алкоголя. Группа была основана в 1999 году Александром Мечетиным (тогда она называлась «Синергия»), а в 2017 году компания обновила корпоративный бренд и стала называться Beluga Group. По состоянию на конец 2021 года Мечетин был основным владельцем группы: он косвенно владел 55,32% уставного капитала, указано в отчете компании. В первом полугодии 2022 года Beluga Group зафиксировала рост выручки на 36,7%, до 42,1 млрд руб., а чистая прибыль группы выросла на 96,8%, до 2,3 млрд руб.
Свою продукцию Beluga Group продает более чем в 100 странах мира. Помимо премиальной водки Beluga в ее портфеле более 30 марок алкогольных напитков, в том числе водка «Беленькая», «Мягков», «Архангельская», «Русский лед», а также коньяк, ром, вино, виски, текила собственных и зарубежных брендов. Среди ее собственных брендов — тихое вино Golubitskoe Estate, игристое вино Tete de Cheval, российское шампанское Vogue, биттеры Beluga Hunting, российские коньяки «Золотой резерв», «Бастион» и «Ардели», джин Green Baboon и другой алкоголь. Кроме этого Beluga Group — один из крупнейших импортеров алкоголя в Россию: в частности, группа выступает эксклюзивным дистрибьютором William Grant & Sons и представляет в России шотландское виски Glenfiddich, Grant’s, Monkey Shoulder, Clan McGregor, The Balvenie, ирландское виски Tullamore D.E.W., джин Hendrick’s. Компании принадлежит сеть магазинов «ВинЛаб».
В развитие бренда Beluga инвестировала последние десять лет, рассказывал год назад в интервью «Ведомостям» Александр Мечетин. Сейчас марка Beluga — один из самых успешных премиальных водочных брендов в России, и компания потратила много усилий на его продвижение на зарубежных рынках, отмечает основатель брендингового агентства Kaufman Станислав Кауфман.
В 2021 году Beluga Group отчиталась о рекордном экспорте, рост которого обеспечили главным образом увеличившиеся поставки ее флагманского бренда. Продажи водки Beluga в 2021 году выросли вдвое по сравнению с предыдущим годом и впервые в истории превысили объем продаж на внутреннем рынке России. Крупнейшим рынком для водки Beluga был Израиль (прирост экспорта по сравнению с прошлым годом составил 100%), более чем двукратный рост продаж был зафиксирован в Польше, заметный рост продаж был в Великобритании, Бельгии, Италии, Германии Франции, а также в США.
Остановка экспортных поставок водки Beluga «не повлияет на общие результаты группы», заверила компания. В 2021 году экспортные продажи водки Beluga составляли до 4% общей выручки компании (она, в свою очередь, составила 74,9 млрд руб.). В натуральном выражении на долю бренда Beluga пришлось 2% от общих отгрузок (они в целом составляли 15,7 млн дал).
Какая водка самая популярная в мире
Рейтинг самых продаваемых мировых водочных брендов, согласно отчету Brand Champions отраслевого издания Spirits Business, в 2021 году возглавляла водка Smirnoff. Ее продажи составили 26,5 млн 9-литровых коробов. На втором месте находился бренд Absolut с продажами 11,7 млн коробов, на третьем — водка «Хортиця» (Khortytsa), которой было реализовано 10,9 млн коробов. В десятку крупнейших по продажам брендов входили также Żubrówka, «Мороша», Nemiroff, Soplica, Grey Goose, Magic Moments и Ketel One.