«Коммерсантъ» узнал о возможном переименовании Jacobs в России
Нидерландский кофейный концерн JDE Peet’s может отказаться от использования флагманского бренда Jacobs в России, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на источники. Один из собеседников уточнил, что новым названием может стать Monarch или Milicano.
Другой источник отметил, что финальное решение пока не принято, изменение названия еще обсуждается. Один из собеседников пояснил, что компания получит после смены названия больше возможностей для продвижения продукции.
С начала военной операции на Украине в нидерландской компании стремились к самостоятельному развитию российского бизнеса, говорится в отчетности JDE. Компания, в частности, прекратила инвестиции в рекламу и продвижение глобальных брендов, не одобрила расширение производства в России.
JDE Peet’s владеет в Ленинградской области заводом мощностью свыше 35 тыс. т продукции ежегодно. Он выпускает растворимый кофе, кофейные смеси, жареный молотый и зерновой кофе Jacobs Monarch, Jacobs Monarch Millicano, Carte Noire. В 2021 году выручка «Якобс Дау Эгбертс Рус» выросла на 13%, до 35,11 млрд руб., чистая прибыль составила 5,96 млрд руб.
Как предположил директор «Русбренда» Алексей Поповичев, переименование не снизит узнаваемость бренда, но позволит компании дальше развивать российское подразделение. Газета отмечает, что и другие глобальные компании уже отказывались от использования флагманских брендов в России: PepsiCo вместо Pepsi, Mirinda, 7Up производит напитки «Русский дар» и Evervess, а «Мултон Партнерс» (прежде Coca-Cola HBC) — «Добрый» и Rich.
В прошлом августе другой крупный поставщик кофе, Tchibo, продал российское подразделение «Чибо СНГ» местному менеджменту. Источники «Коммерсанта» говорили, что компания должна разработать новую марку кофе, один из вариантов — Gold. Как пишет газета, «Чибо СНГ» уже использует сочетание gold-coffee в названии электронной почты.