Рустам Тарико займется продажами виски Bushmills в России
Компания Roust Рустама Тарико пополнила свой портфель ирландским виски Bushmills, дистрибуцией которого занимался глобальный лидер алкогольного рынка — британская группа Diageo. Это стало возможно благодаря глобальной сделке — в конце 2014 года Diageo продала старейший бренд ирландского виски мексиканской группе Casa Cuervo за $408 млн, получив кроме денег еще и премиальный бренд текилы Don Julio. Рустам Тарико воспользовался ситуацией: Roust c 2013 года продает в России принадлежащую мексиканской группе текилу Jose Cuervo, а теперь смог расширить свой портфель за счет Bushmills.
Выпускающийся c 1603 года на винокурне, расположенной в одноименной деревне в Северной Ирландии (входит в состав Великобритании), Bushmills считается старейшим в мире брендом виски. Diageo купила производство и бренд у своего основного конкурента — французской группы Pernod Ricard в 2005 году за £200 млн.
Последние десятилетия Bushmills входит в тройку наиболее продаваемых марок ирландского виски в мире. Как свидетельствуют данные Федеральной таможенной службы (ФТС), в России в 2014 году этот бренд с продажами на уровне 666 тыс. л занял второе место в этой категории, серьезно отстав от глобального лидера Jameson (принадлежит Pernod Ricard) — 3,3 млн л и опередив Tullamore Dew (принадлежит William Grant & Sons, дистрибуция — у компании «Синергия») — 154 тыс. л.
По данным авторитетного отраслевого издания Drinks International, ирландский виски — одна из наиболее динамичных категорий крепких алкогольных напитков в мире. На фоне стагнации в других категориях продажи виски из Ирландии на экспорт прибавляют в год 10–11% и в 2014 году достигли 58,5 млн л. На долю России пришлось 7,4% от мирового потребления. Правительство Ирландии в мае 2015 года рассказало о стратегии развития национальной алкогольной индустрии, поставив задачу увеличить экспорт виски к 2020 году до 108 млн л, а к 2030-му — свыше 200 млн л.
Россия следует глобальному тренду: по данным ФТС, импорт ирландского виски в Россию вырос в 2014 году на 37% (при том что общий импорт виски в Россию вырос лишь на 0,5%), а сама категория занимает 10,3% объема виски, представленного на российском рынке. По данным ФТС, в Россию в 2014 году было ввезено 4,3 млн л ирландского виски.
Представитель Roust вчера не стал раскрывать конкретные планы объемов дистрибуции Bushmills в России. «Наша текущая задача — сохранить и увеличить представленность бренда в точках продаж, продолжить активное построение бренда и развитие дистрибуции во всех регионах России, — заявили в пресс-службе компании. — Благодаря увеличению инвестиций в маркетинг в следующем году планируем увеличить объемы продаж». Размер инвестиций в маркетинг в компании также называть не стали.
По данным ФТС, в 2014 году Roust импортировал в Россию 2,63 млн л крепких спиртных напитков. Основной объем импорта пришелся на немецкий ликер Jägermeister — 1,06 млн л и греческий бренди Metaxa — 333 тыс. л. Импорт виски в 2014 году у компании был довольно скромный — лишь 278 тыс. л (0,7% от общего объема импорта виски в Россию). На российском рынке компания Рустама Тарико продает продукцию шотландской компании Whyte & Mackay и французской La Martiniquaise (бренд Label 5).