Амбициозные планы "Суммы Телеком" вызвали скепсис у аналитиков
Как сообщалось ранее, "Сумма Телеком", в частности, рассчитывает в 2008г. предоставлять услуги дальней связи. Бывший гендиректор компании Сергей Кошкин в июле 2007г. заявлял, что "Сумма Телеком" начала строить сети и размещать узлы. Оказание этих услуг он назвал стратегически важным для компании. Инвестиции в строительство сетей С.Кошкин назвать отказался. Между тем в беседе с корреспондентом РБК PR-директор компании Игорь Рябов отметил, что на данный момент выход на рынок дальней связи немного откладывается, так как "Сумма Телеком" начала реализацию ряда GSM-проектов.
"На рынок дальней связи, конечно, выйти можно, но вопрос в том, что хочет "Сумма Телеком" предложить потребителю такого, чего не существует уже сегодня. Уронить тарифы они не смогут, так как для этого нет резерва. А если бы и был, то это сделали бы такие крупные операторы, как МТТ, "Ростелеком", - рассуждает Е.Саяпина.
По словам И.Рябова, "Сумма Телеком" сейчас сосредоточилась на GSM-проектах. Ранее компания анонсировала планы по скупке сотовых активов. Так, недавно был приобретен оператор связи в Якутии. Кроме того, в течение трех лет "Сумма Телеком" предполагает инвестировать около 600 млн долл. в строительство GSM-сети в 61 регионе РФ. С.Кошкин заявлял, что "Сумма Телеком" рассчитывает стать четвертым федеральным оператором сотовой связи, наряду с ОАО "ВымпелКом" (торговая марка "Билайн"), ОАО "Мобильные ТелеСистемы" (МТС) и ОАО "МегаФон". По итогам конкурсов летом 2007г. "Сумма Телеком" получила 12 лицензий на право оказания услуг сотовой связи в 11 регионах РФ. Как отмечал С.Кошкин, после получения лицензий в 61 регионе РФ компания готова построить сети за 2 года. Однако впоследствии Россвязьохранкультура отменила проведение конкурсов и приняла решение о пересмотре условий их проведения. На данный момент продолжается судебная тяжба по этому вопросу.
"На рынок со стопроцентным покрытием выйти можно, но что в этом случае приобретет компания? "Сумма Телеком" может вкладывать какие угодно средства, но новых абонентов уже нет. Сразу качественную сеть компания построить не сможет, так как это невозможно технически, сеть сначала строится, потом отлаживается. Может быть, у них есть гениальное предложение, которое взорвет весь рынок?.. Все действия компании вызывают множество вопросов, на которые "Сумма Телеком" никогда не отвечала", - отметила Е.Саяпина.
Между тем в компании ожидают разрешения судебного спора относительно GSM-конкурсов. В "Сумме Телеком" надеются, что регулятор вернется к прежним условиям.
Также "Сумма Телеком" анонсирует новые планы по завоеванию соседних рынков. Так, компания получила пакет лицензий на услуги связи в половине областей Казахстана и ожидается, что в ближайшее время лицензионный пакет будет расширен на всю территорию страны. О конкретных планах деятельности компании в Казахстане PR-директор говорить не стал, отметив, что конкретизировать ситуацию можно будет в конце февраля.
Однако аналитики считают, что реализовать все эти амбициозные планы "Сумме Телеком" будет достаточно сложно.
"Если компания реализует все заявленные ей планы, то ей придется вложить в развитие бизнеса не меньше 3 млрд долл. Для компании, выручка которой на данный момент, по нашим оценкам, находится на уровне 100-150 млн долл., речь идет о неподъемных суммах, даже с учетом ресурсов Магомедова", - считает аналитик УК "Финам Менеджмент" Анна Зайцева.
По ее мнению, существует несколько сценариев дальнейшего развития ситуации. "Во-первых, большинство заявленных планов могут оказаться простыми декларациями, призванными привлечь внимание к компании, сформировать имидж серьезного игрока. Во-вторых, они могут быть частью предпродажной подготовки, в рамках которой актив накачивают лицензиями, привлекательными для крупных стратегов, ориентированных на развитие инвестиционного бизнеса в России", - пояснила аналитик.
Однако А.Голубева полагает, что такой маркетинговый ход не имеет значения для профессионалов, которые хорошо ориентируются в отрасли. "Такие действия "Суммы Телеком" не позволяют рассчитывать на безумные прорывы на рынках. Возможно, мы все ошибаемся. Но серьезный игрок не будет платить за эти планы, если предположить, что все эти действия являются предпродажной подготовкой", - отметила А.Голубева.
Е.Саяпина вообще сомневается, что крупных игроков может заинтересовать такой актив, как "Сумма Телеком". "Кому они будут продаваться? Кто в России их купит и что у них покупать? Да, "ВымпелКому" нужен выход в Якутию и Владивосток, но платить за это сотни миллионов долларов нет смысла. "ВымпелКому" проще приобрести региональных операторов. Сложно также представить, что этот актив нужен АФК "Система". "Сумме Телеком" нечего предложить "Системе". Дочерней компании АФК - МТС - нужна Пензенская область. Но и у "Суммы Телеком" нет выхода в этот регион, область уже не выставляется для выдачи частотного ресурса", - подвела итог Е.Саяпина.