Петербург вслед за Москвой выставил на продажу всю наружную рекламу
Разыгрываемые места поделены на 30 лотов: первые 18 из них — крупные: в каждый лот включено 230–528 мест стартовой стоимостью от 126,3 млн до 681,2 млн руб. Оставшиеся 12 лотов предназначены для малого и среднего бизнеса: в каждом лоте по 68–90 мест, их начальная цена определена от 48,2 млн до 145,1 млн руб.
Победители торгов получат право эксплуатировать свои конструкции 10 лет — максимальный срок, предусмотренный законом «О рекламе». Средняя стартовая цена одной конструкции в Петербурге составляет около 112,5 млн руб. в год.
Торги пройдут на площадке Российского аукционного дома. В сообщении на его сайте заместитель гендиректора Динара Усеинова указывает, что начальная стоимость лотов в Петербурге «близка к их рыночной стоимости». На аналогичных торгах в других регионах средний коэффициент повышения составил 0,5, и Российский аукционный дом рассчитывает на такой же результат.
Для сравнения: в августе прошлого года столичные чиновники разыграли на трех аукционах почти 7,4 мест под наружную рекламу, что составляет около 60% всех разрешенных в Москве рекламоносителей. При общей стартовой цене почти 22 млрд руб. в ходе торгов было выручено более 75,2 млрд руб. В Москве также разыгрывались десятилетние контракты, и средняя цена одной конструкции составила 1,022 млн руб. в год.
В сентябре столичные чиновники проведут еще один аукцион, на который выставлено 1465 мест под самый востребованный у рекламодателей формат — щиты 6х3 м, суперборды 12х4 м и суперсайты 15х5 м. Общая стартовая цена на этом аукционе определена в 22,5 млрд руб. в год. Средняя стартовая цена одной конструкции достигла 1,535 млн руб. в год.
Опрошенные РБК операторы наружной рекламы заявляли, что расценки на новый аукцион в Москве завышены. Управляющий директор Russ Outdoor Максим Ткачев отмечал, что такие стартовые цены делают участие его компании в новом аукционе «маловероятным».
Санкт-Петербург — второй после Москвы региональный рынок наружной рекламы. В 2013 году, по оценке исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик», доходы владельцев рекламных конструкций (без учета небольших форматов и рекламы на транспорте) в Петербурге составили почти 5 млрд руб. с НДС, в Москве — 15,5 млрд руб. В целом затраты на всю наружную рекламу в России оцениваются в 48 млрд руб.
После аукционов в Москве объем столичного рынка стал сокращаться: победители торгов, чтобы компенсировать свои резко возросшие платежи города, вынуждены были поднять расценки, что отпугнуло рекламодателей. По данным «ЭСПАР-Аналитик», в январе–июне этого года затраты на наружную рекламу в отдельно взятой столице снизились на 4,6%, до 7,48 млрд руб., а в целом во всех крупных городах, где проводится мониторинг, выросли на 1,7%, до 18,2 млрд руб.
Проводить торги на наружную рекламу муниципалитеты (в Москве и Петербурге — городские администрации) обязывает закон «О рекламе». С июля 2008 года распределять места под рекламные конструкции можно только по результатам аукционов или конкурсов. В Петербурге практически у всех операторов сроки разрешений на эксплуатацию их конструкций истекли еще в 2013 году. С тех пор в ожидании торгов все они стояли на незаконных основаниях.
Сергей Соболев