Расти быстрей: какие компании показали наивысшие темпы в рейтинге РБК
РБК представил рейтинг самых быстрорастущих компаний России. Он публикуется третий год подряд, на этот раз в него вошли 50 компаний. Чтобы попасть в рейтинг, компаниям нужно увеличивать свою выручку в течение трех последних лет минимум на 20% в год. Общая выручка участников рейтинга по итогам 2015 года снизилась на 44% по сравнению с предыдущим годом, составив 1,5 трлн руб.
Зато участники нового рейтинга росли быстрее, чем в прошлом году: они показали средний прирост выручки на 68%, а их предшественники — только на 53%. Есть два основных фактора, которые этому способствовали, рассуждает доцент кафедры бизнеса и управленческой стратегии Института бизнеса и делового администрирования РАНХиГС Эмиль Мартиросян. Первый фактор — переход компаний к инновационным бизнес-моделям, а второй — структурные изменения внутри предприятий. «Они в большей степени начинают трансформироваться из операционных холдингов в инвестфонды, которые требуют меньших операционных затрат, но больших вложений в конкретные проекты», — объясняет Мартиросян.
В стране стало больше денег по сравнению с 2014 годом, что и помогло ускорить темпы роста, говорит президент «Опоры России» Александр Калинин: из-за дефицита бюджета (2,6% ВВП в 2015 году) в экономику привлекли больше средств из резервов, к тому же снизился отток капитала (в 2,6 раза, по данным Центробанка). Более быстрому росту способствовали развитие импортозамещения и меры по поддержке экспорта, считает директор Центра мониторинга развития промышленности, вице-президент «Деловой России» Илья Семин.
«В период кризиса всегда наблюдаются две тенденции. Те, кто падает, падают сильно. Но те, кто в период кризиса растет, обычно растут быстрее всех. Всегда открываются какие-то новые ниши, даже на внутреннем рынке. А вторая история — продолжающийся кризис означает продолжающееся падение рубля, которое выгодно экспортерам», — говорит замдиректора Института анализа предприятий и рынков Высшей школы экономики (ВШЭ) Светлана Авдашева.
Чем меньше выручка, тем быстрее она растет
Почему выручка в среднем растет, но ее общий размер у участников рейтинга оказался меньше, чем в прошлом году? Компании стали мельче: если годом ранее выручка среднего предприятия из рейтинга составляла 52 млрд руб., то теперь ее размер — 29 млрд руб. Меньше в рейтинге стало и компаний с выручкой больше 100 млрд руб. (четыре, а не шесть, как годом ранее). Выручка — первое, что страдает в кризис, и неудивительно, что ее рост у больших компаний замедлился, особенно тех, что растут не за счет слияний и поглощений, а за счет продажи своих товаров и услуг, говорит Мартиросян. Одна из причин ее сокращения, по мнению эксперта, — высокая ключевая ставка ЦБ: в начале 2015 года она находилась на уровне 17%, хотя к августу и сократилась до 11%. А большую часть 2014 года размер ключевой ставки составлял 5,5–10,5%.
Новичкам легче расти быстро в тех условиях, которые благоприятны для них, но неблагоприятны для более крупных предприятий, указывает Авдашева. Средние компании лучше адаптируются к изменяющимся экономическим условиям, соглашается Семин, а большим предприятиям труднее быстро перестроиться из-за сложной системы менеджмента.
Трудно расти одновременно быстро и долго, свидетельствуют данные рейтинга РБК. В этом году он обновился по составу на 75% по сравнению с прошлым годом (такой же показатель обновления был и в 2014-м). А продержаться во всех трех рейтингах и вовсе смогли только три компании: Антипинский НПЗ, сеть недорогих магазинов Fix Price и алкогольный ретейлер «Красное и белое». Это универсальная ситуация во всем мире: плюс 20% выручки в год — это очень высокие темпы роста, и показывать их много лет подряд очень сложно, отмечает Авдашева.
Сравнительно небольшим компаниям расти проще — они более динамичны, в то время как крупным предприятиям приходится лишь отстаивать уже завоеванные позиции, подчеркивает Калинин. Чтобы расти быстро каждый год, нужно «генерировать суперинновационные идеи», и рано или поздно компании сталкиваются с кризисом роста, для преодоления которого нужно переделывать схему принятия решений, описывает Семин из «Деловой России».
Нефть и газ вместо торговли
Какие из быстрорастущих отраслей наиболее значимы? Прошлые два года это была розничная торговля — ее доля составляла почти половину общей выручки участников рейтинга РБК. Но тенденция изменилась. Если в 2013 и 2014 годах оборот розничной торговли, по данным Росстата, увеличился на 3,9 и 2,7% соответственно, то в 2015 году он рухнул впервые с 2009 года, причем сразу на 10%. А вклад ретейлеров в выручку участников рейтинга РБК сократился до 18%, хотя в численном выражении они свое представительство сохранили. В предыдущие годы розница могла немного отыграть благодаря санкциям и продовольственному эмбарго: торговые сети стали занимать освободившиеся ниши, говорит Светлана Авдашева, но сейчас этот эффект уже исчерпан.
После падения розницы на первое место вышел нефтегазовый сектор. Впрочем, его доля не так велика, как в прошлые годы у торговых сетей, — всего 21%. У сырьевых компаний волатильность выручки меньше, чем, например, у тех же ретейлеров, так как их доходы формируются благодаря долгосрочным контрактам, отмечает Мартиросян. Снижение покупательной способности даже на 1% приводит к падению доходов торговых сетей на 10–15%, оценивает он, а выручка нефтегазовых предприятий так и будет расти по инерции от ранее заключенных договоров еще два-три года.
С одной стороны, нефтегазовые компании приспособились к новым экономическим условиям — они по-прежнему получают устойчивую выгоду от снижения курса рубля, а с другой — прочие отрасли сильно просели из-за кризиса, отмечает Авдашева. А самой пострадавшей отраслью стал девелопмент: общая выручка попавших в рейтинг компаний по сравнению с предыдущим годом снизилась в разы — с 204 млрд до 36 млрд руб. Девальвация рубля, которая помогла нефтегазовым компаниям, ударила именно по ретейлу и девелопменту, констатирует Семин, — из-за сокращения доходов люди стали покупать меньше товаров и недвижимости.