Акционеры "Видео Интернешнл" оценили группу примерно в 6 млрд руб.
Он поясняет, что "ВИ" не публикует финансовые результаты, акции группы не котируются на бирже и "в общедоступных источниках отсутствует информация о недавних рыночных ценах на его акции". В предыдущей отчетности СОГАЗ сообщал, что владеет 15% "Видео Интернешнл".
В 2010г. основатели и топ-менеджеры "ВИ" вынуждены были продать 100% группы, чтобы сохранить бизнес. В конце 2009г. Госдума в спешном порядке приняла поправки в закон "О рекламе", ограничившие с 2011г. долю "ВИ" в "сфере распространения телерекламы" до 35% от всех бюджетов, привлеченных федеральными каналами за два предыдущих года. В 2010г. "ВИ" работал с 13 вещателями и не мог уложиться в предусмотренные законом нормы. Весной того года новыми владельцами "ВИ" стали структуры банка "Россия" и его учредителей – "Сургутнефтегаза" и Алексея Мордашова. После этого было найдено решение, позволившее "ВИ" сохранить свой бизнес: группа продолжила обслуживание восьми каналов, а еще пяти стала оказывать так называемые консультационные услуги, вознаграждение за которое практически равно комиссии за полноценный сервис – 12% от рекламной выручки за вычетом фиксированной суммы за предоставленный фирменный софт.
В мае 2010г. СОГАЗ приобрел 30% головного ЗАО "Группа компаний "Видео Интернешнл", после чего в декабре 2011г. продал 15% "третьей стороне с отсрочкой оплаты до декабря 2012г.", говорилось в отчетности страховщика за 2012г. За проданные 15% СОГАЗ выручил 865,483 млн руб. Получается, что весь "ВИ" оценивался тогда почти в 5,77 млрд руб., или около $183 млн по среднему курсу за 2011г. Оставшиеся 15% "ВИ" тогда были классифицированы как "инвестиционные ценные бумаги, имеющиеся в наличии для продажи". Этот пакет оценивался так же, как и проданный, следовало из отчетности.
Но, как выясняется, еще в конце 2012г. СОГАЗ сократил свою долю в "ВИ". В пресс-службе страховщика РБК сообщили, что в ноябре 2012г. СОГАЗ продал 12,5% "ВИ" и на конец 2013г. располагал только 2,5% группы. В отчетности за 2013г. уже приведена справедливая оценка – те самые 151 млн руб., только уже за 2,5% "Видео Интернешнл". Тем самым весь "ВИ" по состоянию на 31 декабря 2013г. можно оценить в 6,04 млрд руб., или $184,5 млн.
В пресс-службе "ВИ" не комментируют свою акционерную структуру.
По итогам 2011-2012гг. доля восьми клиентов "ВИ" ("Первого", РЕН ТВ, "Пятого", ТВ-3, "Пятницы", "2х2", "Ю" и Disney) "в сфере распространения телерекламы" при национальном размещении (когда один и тот же ролик выходит во всех городах вещания) достигла, по подсчетам Федеральной антимонопольной службы, 38,43%. Но доля самой "ВИ", по версии службы, равнялась всего 34,33%, что соответствует закону "О рекламе". Доля консультируемых группой пяти каналов (СТС, "Домашний", "Перец", "Россия 1" и "Россия 2") – 32,04%. При региональном размещении (когда в каждом городе выходит свой ролик) доля восьми каналов из пула "ВИ" составляет 25,12%, консультируемых группой – 47,5%.
Получается, что в среднем доля вещателей, в той или иной форме сотрудничающих с "ВИ", в общих продажах телерекламы никак не меньше 60%.
В 2003г. эфирные телеканалы заработали на рекламе, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, 152,2 млрд руб. без НДС. При средней комиссии в 12% и почти таком же вознаграждении за консультационные услуги прошлогодняя выручка "ВИ" могла быть не меньше 10,9 млрд руб.
Сергей Соболев