Из количества в качество: как растут траты россиян перед Новым годом
Перед Новым годом россияне сократили количество заказов в интернет-магазинах, однако увеличили траты. Об этом свидетельствуют опубликованные в понедельник, 28 декабря, результаты исследования сервиса «Яндекс.Деньги». В нем учитывались данные об оплате через платежное решение «Яндекс.Касса», с помощью которого платежи принимают около 75 тыс. интернет-магазинов и сервисов.
По информации «Яндекс.Денег», количество заказов в российских интернет-магазинах в декабре сократилось по сравнению с ноябрем на 40%, однако оборот вырос на 30%. Одновременно с уменьшением количества покупателей средний чек за месяц вырос с 2200 до 3500 руб. Чаще всего перед Новым годом в онлайн-магазинах заказывают бытовую технику и электронику, ювелирные украшения и бижутерию, товары для дома, косметику, книги и детские товары, выяснили аналитики.
Тенденция сокращения количества заказов и одновременного увеличения среднего чека, предположительно, может быть связана с тем, что люди могут кооперироваться и делать один заказ на несколько человек, чтобы, например, доставка была бесплатной, отмечает доцент кафедры экономической социологии ВШЭ Диляра Ибрагимова.
По сравнению с декабрем 2014 года средний чек вырос на 400 руб. Этот рост нельзя назвать существенным, учитывая годовую инфляцию, говорит Ибрагимова. Для сравнения: в прошлом декабре по сравнению с декабрем 2013 года средний чек вырос сразу на 1700 руб. (с 1400 до 3100 руб.). Однако тогда ажиотажный спрос был вызван резким скачком валют, которого в этом году не произошло, пояснили в сервисе «Яндекс.Деньги».
При этом аналитики пришли к выводу, что в этом году многие россияне решили купить праздничные подарки в кредит: в декабре оборот платежей по займам по сравнению с ноябрем вырос на треть, а в годовом выражении — почти в пять раз. Средний платеж по кредиту за год увеличился с 3000 до 3700 руб.
Уровень трат на Новый год зависит от того, какие у людей ожидания на будущее, говорит Диляра Ибрагимова. «Последние опросы показывают, что увеличивается доля людей, которые считают, что их материальное положение уже ухудшилось и продолжит ухудшаться в ближайший год. В таком случае, скорее всего, имеет смысл сэкономить на новогодних тратах, чтобы иметь хоть какой-то резерв средств», — советует она.
Если человек, рассчитывая новогодние траты, понимает, что после них у него останется резервная сумма «на черный день», можно и не урезать себя в расходах, говорит генеральный директор компании «Персональный советник» Наталья Смирнова. В противном случае в тратах себя лучше ограничить, так как следующий год будет непростым, отмечает она.
По данным недавнего опроса ВЦИОМ, пессимизм россиян в отношении своего будущего в декабре достиг максимума с начала 2015 года. За месяц доля тех, кто считает, что через год их жизнь станет хуже, выросла до 23 с 20%. В то же время доля тех, кто ожидает улучшения жизни, снизилась до 27 с 29%. В то же время материальное положение своей семьи оценивают в целом как хорошее в настоящее время лишь 12% россиян — на 2 п.п. меньше, чем в ноябре. Доля тех, кто считает свое материальное положение в целом плохим, выросла за месяц до 24 с 19% в ноябре.