Пробуждение бренда: как компании готовятся к новым «Звездным войнам»
В преддверии выхода фильма «Звездные войны. Пробуждение силы» магазины по всему миру наполнились новой волной товаров, связанных с космической вселенной Джорджа Лукаса. Логотип, портреты героев и цитаты из фильма украшают самые разные предметы, от автомобилей до туалетной бумаги. По подсчетам исследовательской компании NPD Group, франшиза «Звездных войн» с момента выхода первого фильма в 1977 году заработала более $32 млрд только на товарах с символикой и сувенирной продукции (из них студия Lucasfilm, которой принадлежат права на «Звездные войны», получила $20 млрд).
Аналитики компании Macquarie Securities считают, что в первый год после выхода «Пробуждения силы» оборот от продажи товаров с символикой «Звездных войн» достигнет $5 млрд. Всего фильм заработает на таких товарах, сборах в кино, играх и продажах DVD порядка $9,6 млрд, оценивает Bloomberg.
РБК посмотрел, как крупные бренды подготовились к премьере «Звездных войн», сулящей им новые миллиарды.
«Пятница силы»
4 сентября многие крупные сети приняли участие в специальном событии, организованном Walt Disney, — «Пятнице силы» (Force Friday). На прилавках торговых сетей появились товары с героями новых «Звездных войн». Многие магазины привлекали гостей специальными акциями типа урока боевых искусств с последователями фанатского Ордена джедаев или мастер-класса вуки-печенья (к расе вуки относится Чубакка). По подсчетам Forbes, «Пятница силы» могла принести продавцам до $1 млрд. На слайде — радиоуправляемая модель нового персонажа саги, дроида BB-8 ($150)
Детские товары
Среди партнеров Lucasfilm — крупнейшие производители игрушек LEGO, Hasbro и Mattel. В этом году помимо фигурок с героями «Звездных войн» и световых мечей детям можно купить самые необычные игрушки, например помесь Furby и Чубакки под названием Furbacca ($80, производство Hasbro) или мистера Картофельную Голову в костюме Люка Скайуокера (производство Walt Disney)
Мода
«Звездные войны» всегда были популярной темой и в модной индустрии. В этом году сразу несколько модельеров посвятили свои коллекции выходу нового фильма «Пробуждение силы». Одни бренды предпочли более традиционную стилистику: так, британская марка Matchless для мотоциклистов выпустила кожаные куртки и пальто в духе Хана Соло и Оби-Вана Кеноби ($300–1960). А обувная компания Irregular Choice решила поэкспериментировать и предложила своим покупательницам туфли с каблуком в виде светового меча ($323)
Техника
Автомобильные зарядки а-ля R2D2 ($40), Bluetooth-колонка в виде Звезды Смерти ($60) и селфи-палка, оформленная как световой меч, — большой выбор таких фанатских гаджетов можно найти на сайтах Amazon и ThinkGeek (интернет-магазин товаров, посвященных культовым фильмам и сериалам)
Интерьер
Желающие украсить свой дом предметами, напоминающими о «Звездных войнах», могут обратиться все к тому же сайту ThinkGeek c его ассортиментом полотенец, ковриков и подушек с героями франшизы. Одни из самых необычных предметов в коллекции — ковер в виде вампы, мохнатого белого зверя с планеты Хот ($130), или мини-холодильник в виде Хана Соло, замороженного в карбоните ($160)
Сеть мебельных магазинов Pottery Barn сделала расчет на детей, выпустив кровать под названием «Сокол тысячелетия» (космический корабль Хана Соло) стоимостью $4000
Самолеты
Символика «Звездных войн» используется не только в дизайне автомобилей, но и в оформлении самолетов. Японская авиакомпания All Nippon Airways осенью 2015 года представила три самолета в стилистике «Звездных войн» — они будут использоваться для полетов как внутри Японии, так и за рубеж. All Nippon Airways в отличие от FCA предпочла дизайн не штурмовиков, а дроидов R2D2 и BB-8, выступающих на стороне добра