Пранк и похороны: как Стив Джобс делал шоу из презентации гаджетов Apple

«Его презентации, во время которых он в одиночестве стоял на черной сцене и на глазах у восторженной толпы представлял «невиданный» новый электронный гаджет, были выступлениями великого шоумена», — писал о Стиве Джобсе в 2009 году Economist.

История Джобса как великого оратора началась с представления первого прорыва Apple — компьютера Macintosh (на фото — Джобс с гендиректором Apple Джоном Скалли перед презентацией, 1984 год).

Гаджет, с которого началась эра массовых персональных компьютеров, Стив Джобс представил, достав его из сумки под аплодисменты удивленной публики. Компьютер весил почти 8 кг, но в те годы даже это было сильно меньше его аналогов. Например, компьютер IBM PC/XT, с которым конкурировал предшественник Macintosh, весил 15 кг. О своих достоинствах Джобс предоставил говорить самому устройству, и тот произнес такую речь: «Здравствуйте, я Macintosh. Конечно, здорово вылезти из этого мешка. С непривычки к публичным выступлениям я хотел бы поделиться с вами фразой, которая пришла мне в голову, когда я впервые встретил главный компьютер IBM: «Никогда не доверяй компьютеру, который не можешь поднять».

В 1999 году Стив Джобс привел в восторг публику, показав, что новый компьютер iBook может подключаться к интернету по Wi-Fi, без использования проводов. Чтобы продемонстрировать, как легко оставаться онлайн при любом положении компьютера, Джобс использовал обруч, через который пронес компьютер, все еще подключенный к интернету.

iPod глава Apple представил в 2001 году. Это было принципиально новое устройство размером с «колоду карт», совмещающее в себе жесткий диск на 5 ГБ и устройство, с помощью которого можно слушать музыку и хранить тысячу песен «в кармане». «Вы можете брать iPod с собой на велосипедную прогулку, в горы, на пробежку — все, что угодно, и вы не пропустите ни одной композиции», — восхвалял новое устройство Джобс. Чтобы продемонстрировать публике, как быстро можно загружать песни на iPod, Джобс сам скачал и проиграл с iPod несколько композиций Сары Маклахлан, Боба Марли и The Beatles.

В мае 2002 года Стив Джобс решил попрощаться с операционной системой Mac OS 9 (новая Mac OS X была представлена годом ранее). На сцене под звуки одной из самых популярных композиций Баха — Токкаты и фуги ре минор — появился закрытый гроб. Выйдя на сцену, Джобс открыл крышку: в гробу лежала огромная коробка с устаревшей операционной системой. «Mac OS 9 был нам всем другом. Он работал без отдыха, всегда размещал у себя наши приложения, никогда не отклонял ни одной команды, всегда был наготове, за исключением тех случаев, когда мы забывали, кто он такой, и его нужно было перезапустить», — так начал Джобс прощальную речь на «похоронах», после которой призвал аудиторию почтить операционную программу минутой молчания.

В 2003 году Джобс представил магазин музыки iTunes Store. В этот раз его выступление было построено на противостоянии добра и зла — iTunes и сайтов с бесплатной музыкой, на которых нельзя быть уверенным в качестве треков, безопасности и скорости загрузки. «И хуже всего — это кража. Лучше не шутите с кармой», — проповедовал Джобс.

Презентацию первого iPhone даже разбирают как пример эталонного выступления, включавшего все основные приемы Джобса как оратора. Про революционный телефон глава Apple начал рассказывать как про три разных устройства: новый iPod с большим сенсорным экраном, телефон и гаджет для доступа в интернет. Пока аудитория аплодировала, Джобс несколько раз назвал эти три «продукта» и наконец сказал: «Вы поняли? Это не три отдельных устройства, это одно устройство, и мы называем его iPhone!»

На этой же презентации Джобс, чтобы наглядно показать, как просто совершать звонки на iPhone, прямо со сцены позвонил в кофейню Starbucks и сделал вид, что хочет заказать 4 тыс. чашек латте навынос, но потом сказал оператору: «Я шучу. Просто ошибся номером». Девушка, ответившая на звонок, потом говорила, что счастлива тому, что ей выпал шанс поговорить со Стивом Джобсом.

На презентацию Apple MacBook Air в 2008 году Стив Джобс принес этот гаджет в конверте для бумаг, тем самым показывая, какой он тонкий и легкий. «Мы создали самый тонкий в мире ноутбук, не пожертвовав ни полноразмерной клавиатурой, ни 13-дюймовым дисплеем», — говорил Джобс, показывая новое устройство.

В 2010 году Джобс представил первый iPad. Перед презентацией в WSJ писали: «Прошлый раз, когда такой ажиотаж вызывал планшет, на нем были написаны заповеди» (в английском языке слова «планшет» и «скрижаль» обозначаются одним словом tablet).

Тот планшетный компьютер вывел на рынок новую категорию устройств, находящуюся между телефоном и ноутбуком. Сидя на сцене в мягком кресле, Джобс демонстрировал, как с помощью iPad можно читать новости и листать фотографии. Он прогнозировал, что планшеты однажды превзойдут по продажам компьютеры, сравнивая первые с автомобилями, а последние — с грузовиками (предсказание Джобса так и не сбылось).

В июне 2010 года Джобс вместе с iPhone 4 представил публике приложение FaceTime, позволяющее совершать видеозвонки. Чтобы продемонстрировать его работу, Джобс со сцены позвонил «одному из своих лучших друзей», дизайнеру продуктов Apple Джонатану Айву. Зрители в зале увидели лицо Джонатана в реальном времени. В разговоре Джобс рассказал, как в детстве смотрел научно-фантастические фильмы «Звездный путь» и сериал «Джетсоны» и мечтал о возможности совершать видеозвонки. «Сейчас это реально», — подытожил он.

6 июня 2011 года Джобс провел последнюю в своей жизни презентацию, представив iOS 5 и iCloud. Последний позволял хранить файлы, контакты и записи сразу на нескольких устройствах Apple. «Все происходит автоматически, не нужно учиться [никаким новым действиям]. Оно просто работает», — рассказывал под аплодисменты Джобс.

Четыре месяца спустя Джобс скончался от рака поджелудочной железы. В некрологах его называли «магом», сила убеждения которого настолько сильна, что излучает «поле, изменяющее реальность».