Исламская Изида: как джихадисты вынуждают компании менять названия
Бельгийский производитель шоколада ISIS, с 1923 года выпускающий сладости под этим брендом, вынужден отказаться от этого наследия. Теперь компания продолжит деятельность под названием Libeert – по фамилии владельцев-основателей. «Знали бы мы, что в мире появится террористическая группировка под тем же названием, что и наши пралине и помадки, мы бы никогда не назвали так фирму», – заявила TIME директор по маркетингу фирмы Дезире Либеерт. По ее словам, имя бренда стало отталкивать даже постоянных покупателей.
В английском языке слово «Isis» означает богиню Изиду, сакральную мать египетских царей. Это же слово используется как акроним при сокращенном наименовании террористической группы «Исламское государство Ирака и Сирии» (ISIS). Занявшая с боями половину территории Сирии и треть Ирака, организация является, по мнению президента США Барака Обамы, одной из трех главных угроз всему миру.
Помимо бельгийской фирмы, с конца лета несколько компаний с именем «Isis» сменили свое имя, другие раздумывают над этим. Третьи отказываются даже рассматривать такой вариант. РБК собрал самые заметные из этих случаев.
Isis Pharmaceuticals
Род деятельности: фармацевтический концерн
Позиция: название не сменила
Крупная американская фирма по производству медицинских препаратов является единственной компанией из списка, имеющей листинг на бирже. По всей видимости, бизнес концерна не пострадал из-за новостей с Ближнего Востока: с конца июля (за последние три месяца) котировки ISIS на Nasdaq прибавили 38,4%. «Примечательно, что большинство вопросов касательно нашего названия мы получили от прессы, а не от игроков рынка, – заявила РБК представитель компании Эми Блэкли. – Разумеется, мы обеспокоены тем, как воспринимается наше имя. Но мы работаем на рынке уже четверть века и имеем стабильную репутацию среди инвесторов и медицинских работников, наша компания им хорошо известна». Сам глава концерна Стэнли Крук в интервью CNBC заявил, что менять название своей фирмы не намерен, «пусть лучше террористическая группировка изменит свое».
Isis Wallet
Род деятельности: электронный кошелек
Позиция: сменил название
Сервис мобильных платежей Isis Wallet был создан совместно операторами AT&T, T-Mobile и Verizon как ответ на аналогичные «электронные кошельки» от Google и других фирм. Используя технологию бесконтактной коммуникации, программа позволяет совершать покупки, проведя смартфоном рядом со считывающим устройством в магазине. В июле 2014 года, когда ситуация в Ираке накалилась, владельцы сервиса приняли решение переименовать его, чтобы избежать ассоциаций с исламистской группировкой. «У нас нет ни малейшего желания делить одно название с этими людьми. Наши сердца вместе с теми, кто пострадал от насилия террористов», – заявил тогда директор компании-оператора Майкл Эббот. С 3 сентября сервис официально называется Softcard.
ISIS Charterd Surveyors
Род деятельности: геодезическая фирма
Позиция: обдумывает смену названия
Компания ISIS Surveyors базируется в английском графстве Гэмпшир и занимается организацией геодезических и топографических замеров. Как рассказал в интервью The Telegraph директор фирмы Дэвид Бэннет, он услышал название исламистской группы в новостях и с тех пор опасается за возможные последствия такого сходства для его бизнеса. «Я проверил этим утром интернет, чтобы понять размах общественной реакции. Смену названия мы пока рассматриваем как один из вариантов», – добавил он.
Institute for Science and International Security (ISIS)
Род деятельности: институт геополитических исследований
Позиция: название не сменил
Известный вашингтонский исследовательский центр опубликовал в начале сентября призыв решить проблему не переименованием компаний и институтов, а сменой обозначения террористической группы в СМИ. Авторы призыва обращают внимание на несколько моментов. Во-первых, официальные лица ООН и США зачастую называют ее «Исламским государством Ирака и Леванта» (ISIL, ИГИЛ). Далее, список террористических организаций Госдепартамента США не содержит ни одного акронима этой группы. Наконец, с середины лета сами исламисты называют себя просто «Исламским государством» (IS, ИГ). Соответственно, институт призывает СМИ и общественность использовать либо последний термин, либо названия из списка террористических групп. Свое наименование институт менять отказался.
ISIS Equity Partners
Род деятельности: инвестиционная компания
Позиция: меняет название
Частная британская инвестиционная фирма ISIS Equity Partners в конце сентября заявила о намерении поменять свое имя. «Мы более не намерены разделять это имя с террористической организацией», – говорится в заявлении управляющего партнера фирмы Уола Колэда. Компания планирует продолжать вести бизнес как обычно, несмотря на смену «вывески на двери». Новое имя фирма обещает назвать в течение нескольких недель.
Согласно информации на сайте, основанная в 2005 году ISIS Equity Partners инвестирует в британские компании, оценка которых составляет от £5 млн до £100 млн. За пределами Великобритании сотрудничает с инвесткомпаниями в Китае, Индии, Турции, Германии, Скандинавии, Центральной и Восточной Европе, Южной Америке.
Isis International
Род деятельности: Правозащитная феминистская организация
Позиция: название не меняет
Женская правозащитная организация Isis International отмечает, что после распространения исламских террористов стала получать письма с содержанием, вроде «Isis – это низкие мерзавцы; не могу дождаться, когда мы разбомбим вас». «Как должна на них реагировать организация, которая на протяжении 40 лет поддерживает феминистское движение и защищает права женщин во всем мире?» – задается вопросом руководитель Isis International Сюзанна Джордж.
Организация была названа в честь египетской богини Изиды, которая символизирует креативность, знание и силу женщин. Isis international работает не только на Западе, но и в Азии, Африке, Латинской Америке и на Ближнем Востоке и не собирается менять имя, поскольку борется за демократические права и свободу от ненависти и жестокости для всех людей в мире. Сравнение ее с террористической организацией – досадная ошибка, указывает ее председатель.
Isis Academy
Род деятельности: образовательные программы для менеджмента
Позиция: проводит ребрендинг, меняет название
Американская тренинговая организация Isis Academy заявила в сентябре, что вскоре проведет ребрендинг и поменяеть свой сайт. «Мы не хотим, чтобы нас ассоциировали с ISIS, которое сейчас орудует в Ираке и Сирии», – говорится в сообщении академии.
Isis Academy называет своей главной целью достижение устойчивого социально-экономического развития общества. Для этого она с 1990 года проводит обучающие программы для менеджеров крупных компаний, образовательных организаций и правительств. В числе своих клиентов Isis Academy называет такие корпорации как Lufthansa, Unilever, Nike, Toyota, PricewaterhouseCoopers и Ernst & Young, руководство американского Нового Орлеана, шведского Стокгольма, Сингапура, Латвии, Уппсальский университет в Швеции, Королевский колледж Лондона и другие.