Борьба за имидж: как изменилась Coca-Cola за почти 130 лет существования
Во вторник выяснилось, что Coca-Cola Light больше не будет производиться в России. Вместо нее на полках магазинов появится Coca-Cola Zero, которая уже продается в 160 странах. Этот бренд появился в 2005 году, его стоимость Coca-Cola оценивает в $1 млрд.
Сам бренд Coca-Cola был самым дорогим, по версии Interbrand, на протяжении 13 лет, но в 2014-м году с результатом в $81,6 млрд уступил первенство Apple ($118,8 млрд) и Google ($107,4 млрд).
История Coca-Cola началась в 1886 году, и значительная ее часть была посвящена борьбе за положительный имидж: в конце XIX века против Coca-Cola развернулась антикокаиновая кампания, а в следующем столетии компанию начали критиковать сторонники здорового образа жизни. Чем Coca-Cola отвечала на критику, – смотрите в фотоматериале РБК.
Изменение рецепта
Coca-Cola начала продаваться в 1886 году, сначала как лекарство от нервных расстройств. В этом качестве напитком торговали в аптеках на розлив. При этом концентрат напитка на три четверти состоял из выжимки из листьев коки, из которых в 1850-х годах был синтезирован кокаин. Они использовались при производстве Coca-Cola вплоть до 1890-х годов. Под давлением антикокаиновой кампании Coca-Cola вынуждена была изменить рецептуру и отказаться от использования листьев коки в рецепте. Сам кокаин стал официально запрещенным веществом в США только в 1922 году. До этого времени его можно было свободно продавать в аптеке.
Диетическая Cola
Диетический напиток под флагманским брендом Coca-Cola решилась запустить только после того, как этим путем пошли ее конкуренты, в частности PepsiCo. Поняв на практике, что товарного каннибализма в таких случаях не происходит, Coca-Cola в 1982 году выпустила на рынок Diet Coke (в некоторых странах продается как Coca-Cola Diet или Coca-Cola Light). С 1991 по 1993 год Coca-Cola Diet продавалась и в России. После был перерыв, когда на отечественном рынке диетического напитка не было, и только в 2000-м на в России начала продаваться Coca-Cola Light, как «более сильный» бренд.
Забота об экологии
4 декабря 2007 года Coca-Cola представила новую стеклянную бутылку 0,33 л, которая стала короче на 13 мм и весила меньше. Компания утверждала, что для производства таких бутылок требуется меньше стекла, а также сокращаются выбросы углекислого газа в атмосферу.
Традиционные ценности
В 2014 году за один летний сезон Coca-Cola единственной из крупных производителей газировки удалось увеличить розничные продажи. Благодаря глобальной кампании «Share a Coke» («Поделись Колой») подростки всего мира, в том числе и российские, все лето бегали по магазинам в поисках банки или бутылки с собственным именем. Как сообщала в сентябре 2014 года The Wall Street Journal, количество проданных бутылок и банок Coca-Cola с этикетками, на которых компания помещала популярные имена, а также слова «Семья», «Друзья» или «Лучший друг навсегда», впервые за 11 последних лет начало расти. По данным компании, глобальный рост продаж в долларах составил 2,5%. Объем проданных напитков вырос за это же время на 0,4%. Объем продаж в конкурентных компаниях PepsiCo и Dr Pepper Snapple Group в этот же период падал.