IKEA начала тестировать магазины малого формата в Великобритании
Шведская компания IKEA открывает в Великобритании первые магазины малого формата, чтобы сделать свои точки более доступными и привлечь больше покупателей, сообщает Reuters со ссылкой на компанию.
Таким образом IKEA стремится расширить свое влияние в стране. Новый формат торговли компания начнет тестировать осенью этого года в городе Норидж на северо-востоке страны (находится приблизительно в 160 км от Лондона). В течение года в Великобритании откроется еще два магазина, отмечает The Telegraph.
«Наши клиенты говорят нам, что, имея 18 магазинов в Великобритании, мы все равно часто находимся слишком далеко от них. Новые точки торговли помогут нам стать более доступными для наших клиентов», — сказал представить британского подразделения IKEA Джиллиан Дрейкфорд.
По ее словам, чтобы сделать покупку в ближайшем магазине IKEA, приходится тратить на дорогу не менее четырех часов, а крупные покупки требуют неоднократного посещения магазина.
Площадь нового магазина-студии составит 19 тыс. кв. футов (около 1765 кв. м), это примерно в десять раз меньше стандартного гипермаркета IKEA, уточняет издание Retail Week. Для сравнения: площадь IKEA в Теплом стане в Москве составляет 189 тыс. кв. м (размер торговой площади — 149,5 тыс. кв. м). В первом магазине-студии будет работать формат «закажи и забери»: клиенты смогут изучить ассортимент IKEA, проконсультироваться с экспертами по обустройству дома и забрать свои заказы, сделанные как в самом магазине, так и в интернете. Клиенты магазина смогут планировать там и сложные покупки, например, кухни. Там же будет работать популярное кафе IKEA.
По словам Дрейкфорд, магазины малого формата не будут заменой гипермаркетам, которые требуют долгого согласования для получения разрешения на строительство. «Это будет дополнением к существующим магазинам», — сказала она.
Подобные магазины-студии IKEA тестирует в испанской Памплоне, в восьмом по числу жителей городе Норвегии — Тромсе и в городе Ювяскюля в Финляндии.