Доля «охотников за скидками» в России вырастет в 1,5 раза к 2021 году
Четверть россиян в 2021 году будут охотиться за промоакциями в торговых сетях, и за пять лет доля подобных потребителей увеличится в полтора раза — на 9 п.п. В 2016 году она составляла 16%, а в 2011 году была ещё меньше, всего 3%. Об этом говорится в презентации исследовательского холдинга «Ромир», представленной 31 марта на конференции Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ). Под «охотниками за скидками» понимаются потребители, у которых доля товаров, приобретённых по промоакциям, составляет около 50% от всех покупок.
Это не единственный способ потребителей сэкономить на продуктах, говорит директор по работе с ключевыми клиентами «Ромира» Екатерина Якунькина. По ее словам, самым распространенным типом покупателей в 2016 году стали так называемые «оптимизаторы» — россияне, которые покупают более дешёвые марки товаров и отказались от дорогих продуктов. Доля «оптимизаторов» составила 34% по итогам 2016 года, а к 2021 году сократится до 31%, прогнозирует «Ромир».
Другой тип — «рационалисты». Они составляют список продуктов перед походом в магазин и строго ему следуют, не покупая лишнего. Подобное поведение отличало 23% покупателей в 2016 году. Их доля к 2021 году также сократится до 17%, считают аналитики «Ромира».
Наконец, самую малочисленную категорию экономных россиян составляют «запасливые», которые стараются реже ходить за покупками, чтобы держать свой бюджет под контролем, и запасаются продуктами впрок. Их доля к 2021 году, по прогнозу «Ромира», вырастет на 2 п.п., до 13% по сравнению с 2016 годом.
При этом доля россиян, которые заявляют, что не экономят на покупках, немного сократится. Если в 2016 году подобных потребителей было 16%, то к 2021 году станет 15%. При этом в 2011 году об экономии на покупках не задумывались 32% россиян.