Tmall впервые раскрыл цифры продаж по России в День холостяков
Интернет-магазин Tmall (входит вместе с AliExpress в Alibaba Group) впервые раскрыл цифры продаж в России во Всемирный день шоппинга, который проходит в День холостяков. Об этом сообщается в пресс-релизе AliExpress, поступившем в РБК.
День холостяков — это китайский праздник, который отмечается 11 ноября и посвящается людям, которые не состоят в браке. К этому дню нынешний исполнительный директор холдинга Alibaba Group Дэниэл Джанг приурочил акцию магазина холдинга, которая была создана в качестве альтернативы Дню святого Валентина. Эта акция позиционирует себя как распродажа для одиночек.
Как отмечается в сообщении, менее чем через пять минут после старта акции в магазине Tmall было продано товаров на сумму более 100 млн руб. По данным магазина, самым популярным товаром у российских покупателей стала кофемашина DeLonghi. На втором месте по популярности смартфон — Xiaomi Redmi, на третьем — Apple iPhone. Также одним из самых популярных товаров стала щетка Oral-B. За час она была куплена 2,5 тыс. раз. Cамыми активными покупателями были жители Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Казани, Воронежа и Перми.
Интернет-магазин Tmall в России AliExpress запустила в октябре. В России Tmall действует на домене AliExpress. Россия стала первой страной за пределами Китая, где будет работать этот магазин. На базе этого магазина крупные бренды продают свои товары потребителям. Tmall специализируется на товарах среднего и более высоких ценовых сегментов, в том числе люксовых.
Распродажи в День холостяков AliExpress в России впервые запустила в 2015 года. На следующий год россияне резко увеличили количество покупок со всех участвовавших в акции интернет-магазинов. По сравнению с обычным днем они покупали в 31 раз товаров больше, а по сравнению с предыдущей акцией — в два раза больше. При этом абсолютные цифры «Дня холостяков» в России не раскрывались.
В 2015 году во время акции «День холостяков» всем интернет-магазинам удалось продать товаров на сумму $14,3 млрд, в 2016 году — на сумму $17,7 млрд, говорилось в сообщении Alibaba.
День холостяков проходит в Китае каждый год 11 ноября. Дата — четыре единицы (11.11) — символизирует не состоящих в браке людей. Традиция отмечать этот праздник возникла в 90-е годы в китайской университетской среде — в этот день было принято покупать подарок самому себе.
С 2009 года китайский гигант онлайн-торговли Alibaba Group, во главе которого стоит Джек Ма, решил заработать на Дне холостяков и начал проводить приуроченные к этой дате распродажи.
«День холостяков» называют крупнейшей онлайн-распродажей в мире — прошлогодний результат Alibaba более чем в два раза превысил суммарные продажи в «Черную пятницу» и «Киберпонедельник» в США. Распродажи в этот день длятся целые сутки.
Объемы продаж растут с каждым годом — если в 2013 году общая стоимость проданных товаров составила $5,14 млрд, то в прошлом году этой же цифры удалось достичь за час.
День холостяков не ограничивается только распродажами — Alibaba устраивает концерт, который проводится в преддверии праздника. В прошлом году в нем приняли участие группа OneRepublic, а также популярные в Китае звезды спорта — Кобе Брайант и Дэвид Бэкхем.
Шоу, которое транслируется в прямом эфире, перед стартом распродажи в 2015 году посмотрели около 100 млн. человек.
Alibaba пыталась запатентовать права на цифровое сочетание 11.11, однако попытка ни к чему не привела.
Продажи не ограничиваются только Китаем — в прошлом году в Alibaba сообщали, что заказы приходили из 150 стран, а в распродаже участвовали около 100 тыс. брендов.
По данным аналитиков «Яндекс.Денег», число покупок россиян в китайских интернет-магазинах 11.11 должно вырасти в 25 раз по сравнению с другими днями года.
Согласно опросу Forbes, в этом году покупатели по всему миру намерены потратить в среднем $324.
Продажи не ограничиваются недорогими товарами — в прошлом году в «День холостяков» Alibaba удалось продать около 100 тыс. автомобилей.
В Greenpeace в этом году «День холостяков» назвали катастрофой для окружающей среды. По словам экологов, в процессе создания, упаковки и доставки купленных в этот день товаров происходит выброс около 258 тыс. т CO2 в атмосферу. Такой объем способны поглотить 2,58 млн деревьев.