В Ozon рассказали, где живут «cамые верные поклонники» «черной пятницы»
«Самыми верными поклонниками» распродаж оказались петербуржцы — 23% жителей города не пропускают ни одной «черной пятницы» и всегда ее ждут, следует из результатов опроса аналитиков маркетплейса Ozon. Результаты исследования есть у РБК.
В опросе приняли участие 1,5 тыс. человек.
По данным аналитиков, в среднем по России не пропускают ни одной «черной пятницы» 14% респондентов, а хотя бы иногда покупают товары со скидкой 78% россиян. Кроме петербуржцев доля любителей распродаж оказалась выше среднего среди жителей Уфы (20%), Воронежа (19%), Омска (17%), Перми (17%) и Краснодара (17%).
Последние готовы тратить на распродажах больше всех в стране — более 13% жителей Краснодара утверждают, что покупают товары со скидками на сумму более 30 тыс. руб. За ними следуют москвичи (12%), уфимцы (11,5%), петербуржцы, красноярцы и пермяки (по 11%), новосибирцы, челябинцы и нижегородцы (по 10%). Всего среди участников опроса только 9% согласны потратить более 30 тыс. руб. на распродаже.
По результатам исследования, треть россиян тратят в «черную пятницу» в среднем 10–20 тыс. руб., почти столько же (31%) оставляют на распродаже 20–30 тыс. руб. При этом более половины опрошенных признаются, что откладывают деньги на распродажу: 44% начинают копить за месяц-два до «черной пятницы», а 13% делают сбережения в течение всего года.
Чаще всего на больших распродажах россияне покупают мелкую бытовую технику (32%), одежду (30%), товары для дома (27%), обувь (25%) и гаджеты (24%).
Как отмечают аналитики Ozon, каждый пятый россиянин старается в «черную пятницу» закупиться впрок: покупают большой запас товаров для дома, подарки для будущих праздников, присматривают летнюю одежду и обувь на осенней распродаже.
В «черную пятницу» россияне больше всего любят закупаться онлайн — именно там ловят скидки 83% респондентов. 43% покупателей проводят распродажи на маркетплейсах с большим выбором товаров разных категорий. Треть покупателей начинают заранее следить за рекламой распродаж, а еще 17% добавляют интересующие их товары в корзину или в избранное.
Еще 40% респондентов в «черную пятницу» идут в специализированные онлайн-магазины, и только 17% ждут распродаж в офлайновых торговых заведениях.
Согласно прошлогоднему исследованию «СберИндекса», особенностью «черной пятницы-2020» стало то, что рост спроса сконцентрировался в онлайн-сегменте. На фоне пандемии траты россиян упали почти на 40%. В категориях одежды и бытовой техники сумма покупок выросла на 42 и 35% соответственно — россияне специально отложили покупки до дня распродаж.