Американские ритейлеры переживают непростые времена
На фоне резкого сокращения спроса на свою продукцию все больше ритейловых компаний разрывают контракты со своими поставщиками и пытаются всеми правдами и неправдами избавиться от своего товара.
"Огромное количество поставщиков жалуются, что розничные компании разрывают контракты", - отмечает аналитик Susquehanna Financial Джон Шенли. Одним из ярких примеров сложившейся ситуации стала Columbia Sportswear Co, производящая спортивную одежду и обувь: компания сообщила о значительном снижении прибыли по итогам II квартала как раз из-за отзыва многих заказов.
"Мы никогда не сталкивались с таким количеством отказов. Оно стало рекордным за последнее десятилетие", - сетует представитель компании Рон Парам. Акции Columbia Sportswear уже потеряли за истекший период с.г. порядка 14,75%, и теперь компания пытается сделать все возможное, чтобы избежать дальнейших потерь.
Эксперты отмечают, что такое поведение американских ритейлеров вполне объяснимо: им не нужны товары, которые они не могут продать. Так, по данным исследования, проведенного консалтинговой компанией WSL Strategic Retail, около 60% американских потребителей предпочитают значительно урезать свои расходы, поскольку не в состоянии контролировать цены на топливо. Стоит отметить, что это исследование было проведено в ноябре прошлого года, когда за галлон бензина давали 3,11 долл., а баррель нефти стоил около 94 долл. "Тогда нам казалось, что хуже некуда. Теперь, когда бензин стоит около 4 долл./галлон, а нефть около 120 долл./барр., становится понятно, что тот уровень цен был достаточно низким", - говорит президент WSL Кандас Корлетт.
Паника розничных торговцев вполне объяснима: чем больше потребители платят за продукты питания и энергию, тем меньше у них остается денег на остальные товары. По мнению аналитиков, в дальнейшем эта ситуация может лишь усугубиться, и розничным предприятиям стоит приготовиться к нелегким временам. "Даже если вскоре начнется постепенное восстановление мировой экономики, маловероятно, что розничный сектор также начнет восстанавливаться", - уверяет ведущий экономист Retail Federation Розалинд Веллс.
Таким образом, ритейловым предприятиям остается лишь одно – сокращать объемы производства и урезать свои производственные расходы. "Если им удастся это сделать, тогда их потери от стремительного роста цен на топливо будут сведены к минимуму", - отмечает Р.Веллс. Также, по мнению эксперта, ритейлерам придется изменить свои рекламные кампании, чтобы привлечь как можно больше новых покупателей.