На российском лакокрасочном рынке ужесточается конкуренция
Производители условно делят краски по назначению на декоративно-строительные и промышленные. По экспертным оценкам, в лакокрасочной отрасли ожидается высокий уровень конкуренции и война за сбыт между российским и зарубежным производителем декоративной краски. Поскольку «вход на рынок декоративных красок легче в производственном значении, но там большая конкуренция, работа на этом рынке строится за счет рекламы, бренда, серийного производства, низкой себестоимости», пояснил Д.Илатовский.
На российском рынке сложилась ситуация, когда импортная продукция в основном занимает верхний ценовой сегмент, а отечественные компании – нижний. Средний ценовой сегмент остается пока ничейным куском пирога.
Сейчас усилия российских производителей направлены на завоевание ниши в среднем ценовом сегменте декоративных красок, в котором иностранные производители не присутствуют. В этом отношении у отечественных игроков есть преимущества и недостатки. Пока цена остается главным конкурентным преимуществом отечественной продукции. Но уровень благосостояния населения растет, и определяющим фактором при покупке является качество продукции (под качеством лакокрасочной продукции понимают такие параметры, как долговечность, износостойкость, количество слоев нанесения).
Основная проблема российских производителей лакокрасочной продукции в том, что их продукция уступает западным образцам по качественным характеристикам. «Иностранные компании имеют перед отечественными производителями неоспоримое преимущество - качество», - подтвердил генеральный директор ООО «Капарол» Норберт Рихтер. В принципе, высокая цена и высокое качество уравновешивают друг друга. Чтобы захватить средний ценовой сегмент в России, как отметил глава «Капарола», его компания «расширяет сбыт по всем регионам в последние десять лет». И в этом отношении отечественные игроки рынка имеют преимущества перед иностранцами - сложившаяся дилерская сеть позволяет им уверенно чувствовать себя в регионах. Однако не допустить иностранных игроков в нишу среднего ценового сегмента будет непросто.
Лакокрасочная отрасль привлекательна для инвестиций западных производителей еще и тем, что строительный бизнес в России растет в среднем на 7-10% в год, обеспечивая рост спроса на декоративно-строительные материалы на 10-15% ежегодно. По оценкам западных игроков, в ближайшие пять лет рост рынка лакокрасочных материалов вырастет на 25-30%.