Корпорации подключились к краудфандингу
Краудфандинг уже давно стал популярным способом привлечения денег для стартапов от обычных интернет-пользователей. Однако теперь этим средством заинтересовались крупные технологические компании вроде Google и Vodafone. Это не приносит корпорациям финансовой выгоды, но позволяет им отбирать интересные идеи и поддерживать имидж, считают эксперты.
Долгое время классическая схема краудфандинга выглядела так: у кого-то есть идея, но нет денег, чтобы ее воплотить, тогда человек обращается за помощью к другим пользователям через Интернет. Однако уже сейчас этот образ начинает меняться, и спонсорами интересных начинаний выступают уже такие корпорации, как Google, Vodafone и Philips. Для них краудфандинг открывает прямой доступ к многообещающим стартапам.
Google стала одной из первых крупных компаний, которая решила использовать потенциал краудфандинга. В октябре прошлого года интернет-гигант запустил программу Gruender-Garage на базе интернет-платформы Indiegogo, которую стартаперы уже долгое время использовали для привлечения финансирования. В рамках конкурса Google софинансировала наиболее успешные проекты — те, которые быстрее всего справились с задачей привлечения средств в заявленный срок. На каждый проект компания выделяла до 10 тыс. евро, а общий бюджет этой программы составил 150 тыс. евро.
В компании считают, что таким образом Google становится ближе к технологическим стартапам. «Мы хотим расширить наши связи с немецкими стартапами и инновационной сферой и стимулировать их рост», — пояснил представитель Google в германии Ральф Бремер The Financial Times. «Взаимодействие с потребителями через краудфандинговые кампании — более убедительный способ улучшить имидж, чем просто выписать чек. Спонсоры также могут почувствовать, что помогают создать что-то творческое, предпринимательское и социальное», — считает директор по международному и деловому развитию Indiegogo Лиз Уолд. Схожую программу недавно запустила и британская Vodafone.
Голландская компания Philips решила пойти еще дальше и рассчитывает помочь создать новый «прорывной» продукт или услугу. В рамках программы Next Big Thing Innovation Fellows Competition компания предлагает главный приз в 60 тыс. долл. тем, кто предложит революционный способ улучшить качество жизни и здоровье людей. Программа Philips основана на концепции «открытых инноваций», предполагающей, что великие идеи могут быть созданы где угодно и кем угодно.
Финалисты будут объявлены в середине октября. Главным критерием опять станет поддержка начинания на Indiegogo. Причем Philips не ограничится финансовой помощью: она намерена технически способствовать реализации проекта-победителя. «Цель конкурса скорее не в том, чтобы запустить стартапы, а чтобы помочь найти большие идеи, которые изменят жизнь людей. Но и, конечно, с помощью краудфандинга мы можем поддержать значимые инновации, которые достойны того, чтобы о них узнали люди», — рассказала FT представитель Philips North America Лея Армстронг.
Несмотря на то что международным компаниям такое сотрудничество со стартапами позволяет следить за новыми трендами и брать на вооружение дельные идеи, ощутимых прибылей краудфандинг им не приносит. Тем не менее для компаний в этом случае более важны не прибыли, а возможность показать свою связь со стартап-сообществом и улучшить имидж.