В России выросли продажи дешевых сигарет
За восемь месяцев 2021 года доля продаж дешевых сигарет в России выросла с 32,6 до 37,7%, сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные NielsenIQ. В компании учитывали продажи в продуктовых и специализированных магазинах в городах с населением более 10 тыс. человек.
Согласно результатам исследования, объем реализации сигарет стоимостью до 125 руб. за пачку вырос на 10,1% в натуральном выражении (по сравнению с тем же периодом за прошлый год). Прирост в 2020 году составил лишь 1,3%.
Напротив, продажи сигарет среднего ценового сегмента (от 125 до 145 руб. за пачку) сократились на 14,4%. По сравнению с прошлым годом падение продаж ускорилось на 1,3 п.п. То же самое происходит с дорогими сигаретами (от 145 до 178 руб. за пачку) — их продажи снизились на 12,1%.
Однако в самом дорогом сегменте (более 178 руб. за пачку), наоборот, продажи стали падать медленнее — с 14,7% в 2020 году до 2,5% в 2021-м. Генеральный директор «InfoLine-аналитики» Михаил Бурмистров связывает это с тем, что из-за роста цен на сигареты часть продукции перешла из среднего в дорогой сегмент. Многие потребители сигарет такого ценового уровня не готовы отказываться от привычных марок, поэтому продолжают покупать их, несмотря на дорожание, считает Бурмистров.
Директор по правовым вопросам и внешнекорпоративным связям БАТ субрегиона Россия, Центральная Азия и Белоруссия Олег Барвин отмечает, что потребители плавно переключались на более дешевые сигареты в течение последних нескольких лет. По его словам, рост цен связан с дорожанием акцизов: если в предыдущие годы ставки росли примерно на 4% в год, то в 2021-м подскочили на 20%.
Участники рынка опасаются, что такая тенденция приведет к росту продаж нелегальных сигарет, которые дешевле из-за того, что на них не уплачен акциз. Барвин со ссылкой на данные Kantar TNS указал, что во втором квартале этого года доля нелегального рынка составила 12,8%. В дальнейшем она может вырасти, предупредил эксперт.