Ставка на скидку
Автопроизводители в Европе сумели под конец прошлого года привлечь покупателей низкими ценами. Число проданных новых автомобилей в декабре 2013 года выросло на 13,3% — рекордный рост с декабря 2009 года, согласно данным Союза автопроизводителей Европы (ACEA). Основной рост отмечен на рынках Великобритании (+24%) и Испании (+18%).
Число зарегистрированных новых автомобилей в декабре выросло до 948 тыс. по сравнению с 839 тыс. годом ранее, по данным ACEA. Хотя в целом по итогам года продажи в Европе упали на 1,7%, до 11,8 млн автомобилей (самый низкий показатель с 1995 года), рост активности покупателей в конце четвертого квартала аналитики рассматривают как предпосылку того, что уже в нынешнем году авторынок ЕС начнет восстанавливаться.
Пока, впрочем, одним из главных факторов оживления рынка остается политика автопроизводителей по снижению цен. Так, например, в Германии — на одном из ведущих рынков региона — Ford увеличил средний размер скидок на свою продукцию до 12,2% с 11,5% в ноябре. Во многом именно это позволило ему добиться 20-процентного роста продаж в Европе в целом. Итальянский Fiat довел размер средних скидок до 14%, а на модели Punto и Panda они составляли 36 и 22% соответственно.
В развернувшейся предновогодней «битве скидок» участвовали и японские концерны Nissan, Honda и Mazda. Они совмещали традиционные скидочные акции с предоставлением выгодных кредитов своих «домашних» банков. Так, покупатели Nissan Micra могли сэкономить 4 тыс. евро, а желающим приобрести Honda Jazz вообще предлагался беспроцентный кредит. Не осталась в стороне и Audi с моделями А1, А3 и Q3. За счет финансирования на спецусловиях экономия покупателя составляла от 16 до 18% от обычной стоимости этих авто.
Широко использовался продавцами и такой прием, как оформление первой регистрации машины на автоконцерн-производитель или на дилера. Эта «хитрость» позволяет в дальнейшем выставлять автомобиль на продажу уже в качестве «подержанного с мини-пробегом» и скидкой не менее 15%. В ноябре чемпионом по реализации своих машин подобным способом стал Hyundai, 52% проданных авто которого были сначала зарегистрированы «на фирму». У Fiat этот показатель составил в декабре 50,6%, у Opel — 47%, у VW — 29,6%, у BMW — 21,8%.
Практически по всей Европе уровень продаж в декабре был поднят за счет различных скидочных акций и льготного финансирования, а также премий за утилизацию старого авто (Испания), рассказал РБК daily глава Center Automotive Research (CAR) в Университете Дуйсбурга-Эссена профессор Фердинанд Дуденхёффер. А вот в Великобритании машины хорошо продавались в течение всего 2013 года. Это объясняется тем, что Великобритания не зависела от евро, а ее экономика быстрее выходила из кризиса.
Европейская автомобильная отрасль достигла сейчас своей нижней точки, и в 2014 году продажи будут постепенно расти, считает г-н Дуденхёффер. Однако рекордных декабрьских показателей ждать не стоит. В конце года все концерны стремились максимально улучшить свои показатели любым способом, отметил аналитик.
Если привлекательные цены сохранятся, это может подтолкнуть европейских потребителей активнее обновлять свой автопарк и в 2014 году. «Автопарк Европы серьезно состарился за минувшие годы, так как спрос был невысоким. Но в то же время банковские ставки все еще низки, что может стимулировать автокредитование», — цитирует Bloomberg аналитика Commerzbank Сашу Гоммела.