Элита РФ живет по швейцарскому времени
Впрочем, по усредненным показателям, Россия занимает лишь 14-е место в очереди за швейцарскими часами. Это говорит о скоропостижном формировании элиты в стране и об отсутствии среднего класса. Но как бы то ни было, обеспечить состоятельных россиян элитными часами намного проще, чем жильем соответствующего уровня в центре Москвы. И эксперты прогнозируют, что в ближайшие десять лет рынок дорогих часов может вырасти втрое.
Что же такое элитные часы? "Часы, которые не для всех, которые надо искать, – дает определение в эфире РБК-ТВ в программе "Рекламная пауза" глава представительства компании Ulysse Nardin в России Бриджитт Морина. – Хронометры, изготовленные по индивидуальному заказу (часовщики делают по 8-10 таких хронометров в год). Это как в искусстве: есть популярные картины, а есть картины не для всех…"
Однако с этим определением не согласна директор компании Free Light Communication Group Мария Ерастова: "В целом люди больше любят то, что легко узнать, что оценят друзья, соседи".
Напомним, в РФ сегодня насчитывается около 300 специализированных магазинов по продажам дорогих часов. "Правда, в одном только Цюрихе их 200, а значит, есть к чему стремиться", – оговорился ранее в гостях программы "Сфера интересов" гендиректор компании АРС Сергей Гайдук.
И крупные компании стремятся. "Есть покупатели, которые ценят, что мы готовы приходить на их рынки. В Кемерове покупают, покупают в Уфе, Екатеринбурге, Ростове-на-Дону, Сочи, Новосибирске, Красноярске и т.д.", – подтверждает тезис о региональной экспансии Б.Морина. При этом швейцарские производители часов стараются, по словам М.Ерастовой, обойтись без российских партнеров: "Это не дистрибуция, а прямое присутствие".
Товары класса люкс имеют свою специфику продвижения. "Для рекламы элитных часов абсолютно не нужно телевидение, – делится М.Ерастрова. – Есть глянец, есть специализированные журналы. Так или иначе, потребители эксклюзивной продукции имеют определенные увлечения, места их скопления известны…"
Нельзя не упомянуть, что тон в часовой моде в России задают, конечно, чиновники и олигархи. Так, в коллекции президента Владимира Путина, по сведениям РБК, как минимум Patek Philippe, A.Lange&Sohne, Breguet и Blancpain Leman Chrono Flyback (с часами данных марок он появлялся на публике). Общая стоимость коллекции В.Путина – 110 тысяч долларов.
Вкусы президента разделяет председатель совета директоров РАО ЕЭС Анатолий Чубайс - он также носит классический золотой Patek Philippe. Этой же марке доверил свою руку президент Альфа-банка Петр Авен - он носит Patek Philippe Annual Calendar в корпусе из белого металла.
А вот недавно избранный, но еще не преступивший к исполнениям обязанностей президент Дмитрий Медведев был замечен в золотых Franck Muller Cintree Curvex за 18 тысяч долларов. Любимой же маркой губернатора Чукотки Романа Абрамовича является Rolex: он не раз появлялся перед фотокамерами в золотых Rolex Oyster Perpetual Day (их стоимость около 30 тысяч долларов на золотом браслете), а также в Rolex Oyster Perpetual Cosmograph Daytona.
"Русские тратят больше всех в мире, наряду с арабами, и российский рынок сейчас входит в тройку самых прибыльных для производителей предметов роскоши", – завершает разговор Ив Хайрат, основатель выставки Millionaire Fair ("Ярмарка миллионеров"), которая в 2005г. была впервые проведена в Москве.