ТВ. Вечер. Шоу
Всего за несколько лет российское телевидение окончательно ушло в сторону развлекательного контента. «Голос», «Один в один», многочисленные «танцы со звездами» стали народным шоу. РБК daily подготовила рейтинг топовых продюсеров, которые стоят за этими проектами, и выяснила, как им удается сделать рейтинговые шоу.
Исследовательская компания KVG research по просьбе РБК daily подготовила первый рейтинг российских телепродюсеров по количеству и длительности выпущенных проектов в 2012 году (см. таблицу на с. 8). В этом топе рассматривались проекты «Первого канала», «России 1», НТВ, СТС, ТНТ и РЕН-ТВ. В общем объеме учитывались премьерные часы в эфире 2012 года. Рейтинг предлагает объективно посмотреть, насколько популярен продюсер, по объему произведенного контента. Первую строчку занял основатель и генпродюсер группы компаний Star Media Владислав Ряшин.
И история может быть сценарием
В 2012 году Star Media выпустила 22 телепроекта общим объемом 400 ч. В основном это теленовеллы, сериалы и большие телевизионные фильмы. Г-н Ряшин говорит, что ему и его команде интересны исторические темы, биографические истории. Одним из больших проектов был сериал «Анна Герман» о жизни и судьбе известной польской певицы. На разработку сценария ушел целый год. «Плюс у нас была редкая возможность работать над сценарием по консультациям близких людей Анны Герман — мужа Збигнева Тухольского, членов ее семьи, подруг и официального биографа — пана Ендриховского», — говорит г-н Ряшин. У сериала был успех не только в России, но и в Польше.
«Наш сериал принес польскому телеканалу феноменальные цифры: средняя доля проекта по аудитории 4+ составила 40,77%. За всю историю национального телевидения такой уровень телесмотрения там удалось достичь второй раз», — рассказывает г-н Ряшин.
В новом сезоне Star Media подготовила несколько новых проектов. Например, на «Первом канале» этой осенью появится адаптация известного американского сериала «Уилфрид». Для России сериал выйдет под название «Чарли». К 400-летию дома Романовых готовится восьмисерийный документальный фильм «Романовы». В проекте будут сочетаться игровое кино, историческая справка и документальная хроника. Кроме того, для «Первого канала» Star Media занимается производством восьмисерийного военно-приключенческого фильма «Убить Сталина».
Про российского телезрителя г-н Ряшин говорит, что аудитория стала более искушенной, требовательной. «Она хочет получить не только качественную историю, интересный сюжет, но и качественную, динамичную режиссуру, хорошую актерскую и операторскую работу. Это видно по эфиру. В прайме мы все чаще встречаем полноценные киноработы, несмотря на то что они сериального характера», — говорит он. По его оценке, сейчас для прайм-тайма крупного телеканала очень сложно снять одну серию дешевле 200—300 тыс. долл.
Пятница. Суббота. Воскресенье. Шоу
В рейтинге прошлого сезона (по данным TNS, сентябрь 2012 — июнь 2013 года) топ-15 развлекательных программ возглавляют шоу «Один в один» и «Голос». Проект «Один в один», международный формат Your Face Sounds Familiar, в Россию принесла компания «ВайТ Медиа» Тимура Вайнштейна. Он отмечает, что при создании шоу было важно привязать проект к ментальности аудитории. Например, в программе «Один в один» было четкое разделение: какое количество российских песен должно быть. «Песен на русском языке было не менее половины в программе, потому что нашему зрителю эти песни близки и он их узнает. Также нам пришлось отказаться от достаточно большого списка молодежного зарубежного музыкального контента», — говорит телепродюсер. По его мнению, самое главное, что удалось сделать в шоу «Один в один», — это удовлетворить все поколения, как молодое, так и старшее. «В каждой программе для каждого поколения обязательно было минимум по два кумира», — объяснял г-н Вайнштейн.
В новом сезоне «ВайТ Медиа» привезла другое популярное американское шоу — Saturday Night Live. В России его показывает НТВ под названием «Суббота. Вечер. Шоу». Saturday Night Live выходит на американском телеканале NBC с 1975 года. Формат программы предполагает комедийное развлекательное шоу. Сюжетами программы становятся актуальные политические и социальные события. Шоу ведет приглашенная звезда, которая участвует вместе с постоянным составом шоу в скетчкомах и музыкальных номерах. Кроме того, звезды приводят на каждый выпуск музыкального гостя. Г-н Вайнштейн говорит, что пока рано рассуждать, приживется ли адаптация на российской почве, потому что успех зависит от настроения зрителей. «Сейчас с вечера пятницы по воскресенье сплошные шоу, одни и те же звезды, неудивительно, что у зрителя голова кругом идет», — поделился с РБК daily г-н Вайнштейн.
Сейчас вечер на трех федеральных телеканалах выглядит сплошным перформансом. С пятницы телезритель начинает петь вместе с «Первым каналом» («Голос»), «Россией 1» («Хит») и НТВ («Хочу в ВИА Гру»). Он танцует в субботу со звездами, а в воскресение продолжает делать это с «Ледниковым периодом». А для поющих зрителей — семейное шоу на «России 1» — «Наш выход».
По данным TNS Russia, в аудитории старше четырех лет средняя доля программы «Голос» в сентябре (до 15.09.13) составляла 23%. Проект «Наш выход» на телеканале «Россия 1» за этот период в среднем смотрели 13,3% россиян. Стартовавший на НТВ «Суббота. Вечер. Шоу» заработал долю всего в 4%.
Стенд-ап — тоже народное творчество
Пока большая тройка телевизионных мастодонтов соревнуется в выходные, кто у кого лучше споет хит или станцует, телеканалы второго эшелона вроде СТС и ТНТ уже давно поймали своего зрителя. Здесь истории телепродюсеров начинаются одинаково — с КВН. Например, Вячеслав Дусмухаметов, креативный продюсер телеканала ТНТ, в свое время был автором у многих кэвээновских команд: работал за кулисами, писал сценарии. Под его руководством снимается популярный сериал «Интерны». Он вспоминает, что на этапе подготовки сценария была собрана группа, которая состояла из врачей. «Очень много шуток, ситуаций, которые есть в сериале, взято из жизни. Очень много интересных историй зрители присылают нам, мы долго их обрабатываем для сценария», — говорит он.
Например, в новом сезоне телеканал ТНТ готовит шоу Stand Up как отдельный телевизионный вариант юмористического жанра. Г-н Дусмухаметов признает, что этот проект строится только на наблюдениях из жизни. «В Москве много фанатов такой формы юмора, они выступают в разных кафе и собирают свою аудиторию. Вот мы подумали и решили, что нужно собрать этих ребят всех вместе», — вспоминает он. По его словам, идея проекта существовала целый год в клубном варианте, за который продюсеры нарабатывали материал, образы, после чего Stand Up появился на экране. «Понятно, что это получилось такое народное шоу, где люди выражают свое мнение, это даже, можно сказать, шоу проблем», — объясняет г-н Дусмухаметов. Он признается, что не любит слово «проект», «от него пахнет бизнесом».
Колорит и юмор постарше
С КВН началась телевизионная жизнь и генерального продюсера компании Yellow Black and White Эдуарда Илояна и генерального продюсера проектов компании Виталия Шляппо. В основном продакшн готовит контент для телеканала СТС — «Даешь молодежь», «Уральские пельмени», сериалы «Светофор», «Кухня», «Последний из Магикян» и др. У каждого шоу, сериала своя история появления. Виталий Шляппо вспоминает, что идея создания «Даешь молодежь» родилась из-за востребованности формата «Ералаш», который закрывает нишу детского юмора, среди молодежи.
В этом сезоне на СТС стартовал еще один ситком — «Последний из Магикян». Г-н Шляппо говорил, что изначально идея пришла генеральному директору телеканала Вячеславу Муругову. Сериал имеет интернациональный акцент: главный герой — кавказец, и у него три дочери. Он представитель консервативного времени. «Главный герой получился такого старого традиционного воспитания и закалки, ему чужды компьютеры и прочие гаджеты. На этом очень много завязано комических историй, сюжетных линий. Прототипом главного героя Карена Магикяна в какой-то мере является мой отец», — рассказывает г‑н Илоян.
Телеканал «Россия 1» тоже заинтересовался комедийными историями. Так, Yellow Black and White готовят для канала сериал «Братья по обмену». Эдуард Илоян отмечает, что именно этот проект будет ориентироваться на аудиторию 35+. «Исходя из понимания целевой аудитории выбиралась тема, придумывался более возрастной главный герой, проводился кастинг всех остальных персонажей и так далее. В результате получилась лирическая добрая комедия», — объяснил он.
По мнению гендиректора телеканала РБК Александра Любимова, телевидение всегда было развлекательным и им останется. «Политические программы, документальные фильмы, содержательное телевидение почти ушло из раннего прайм-тайма и позднего прайм-тайма за 23.30, весь прайм-тайм, утренний и дневной слоты стали развлекательными. А для чего еще смотреть телевизор? Это же как покупаешь магнитофон, чтобы слушать музыку, так же и с телевидением, зрителю нужно зрелище», — полагает г-н Любимов.
Согласно цифрам TNS, топ-15 развлекательных программ делят между собой проекты «Первого канала» и «России 1», причем у первой кнопки явное лидерство — сразу пять программ возглавляют пятерку рейтинга. Если же ориентироваться по «России 1», то для нашего зрителя народными шоу все-таки остаются концерты Евгения Петросяна и Елены Степаненко, а КВН — вне времени и возраста.