Хедж-фонды в телевизоре
В США в понедельник истекает запрет на рекламу хедж-фондов, действовавший в стране 80 лет. Финансисты смогут привлекать новых клиентов с экранов телевизоров, страниц газет и журналов, а также в социальных сетях. Однако представители традиционного финансового сектора опасаются, что все это приведет к обману доверчивых американцев компаниями-однодневками.
Доступ к телевидению и другим рекламным каналам хедж-фондам был закрыт в 1933 году, вскоре после Великой депрессии. Власти опасались, что недостаточно образованные в финансовом плане американцы не смогут адекватно оценить риски инвестирования в бумаги непубличных компаний. С тех пор главной аудиторией хедж-фондов были профессиональные инвесторы и финансовые консультанты.
С 23 сентября телеканалы, газеты, билборды и социальные сети вновь станут масштабной маркетинговой площадкой для хедж-фондов. Вернет их на ТВ закон о поддержке бизнеса и стартапов, принятый в США в прошлом году. Власти рассчитывают, что новый закон будет обеспечивать экономику дополнительными заемными средствами за счет того, что возрастет давление на игроков традиционного финансового сектора.
Эксперты, однако, опасаются, что отмена запрета на рекламу хедж-фондов может обернуться волной мошенничества со стороны фирм-однодневок, которые будут привлекать деньги клиентов с помощью умело сработанных рекламных сообщений. Защиты от этого пока не предусмотрено. Комиссия по ценным бумагам и биржам США (SEC) пока только вынесла на публичное обсуждение ряд предложений, среди которых план обязать хедж-фонды раскрывать всю информацию о сделке с бумагами той или иной частной компании еще до того, как будет создана ее реклама.
«Сотрудники (SEC) будут тщательно мониторить и собирать данные об этом новом рынке, чтобы понять, как он будет работать по факту… и оценить, приведут ли и в какой степени изменения в работе рынка бумаг частных компаний к росту мошенничества», — заявила во вторник глава ведомства Мэри Джо Уайт. Сейчас хедж-фонды обязаны раскрывать информацию о сделках с бумагами непубличных компаний в течение 15 дней после ее проведения.
Однако пока предложения SEC только будут обсуждаться, фонды уже вовсю будут продвигать свои услуги. «Формирование капитала процветает в условиях, когда инвесторы уверены, что они адекватно защищены. Мы разочарованы, что SEC не смогла внедрить меры по защите клиентов, вытекающие из здравого смысла, которые должны были изначально быть частью этого документа», — полагает Пол Шотт Стивенс, глава Института инвесткомпаний, представляющего интересы отрасли паевых инвестиций.
Впрочем, опасения экспертов и конкурирующих компаний финансового сектора относительно возможного расцвета финансовых пирамид могут оказаться преувеличенными. Несмотря на возвращение рекламы хедж-фондов в публичную сферу, стать их клиентами по-прежнему сможет далеко не каждый. Для этого нужно либо уже обладать состоянием от 1 млн долл., либо зарабатывать не менее 200 тыс. долл. в каждый из последних двух лет. Непонятно пока и то, захотят ли сами хедж-фонды вкладываться в дорогостоящие рекламные кампании, 99% аудитории которых может оказаться нецелевой.