"Обувь России" запускает производство верхней одежды
Название новой марки появилось в перечне брендов на сайте "Обуви России". Под маркой Snow Guard китайская фабрика-партнер выпускает для "Обуви России" зимние пуховики и куртки с утеплителем в среднем ценовом сегменте. Женские модели стоят в среднем 8,2 тыс. руб., мужские – 6 тыс. руб. Бизнесмен говорит, что дизайн первых коллекций разрабатывался совместно с китайцами, в дальнейшем под брендом будут выпускаться вещи собственного дизайна.
Группа компаний "Обувь России" по состоянию на июль 2014г. управляла 315 магазинами, в том числе 287 под брендом "Вестфалика" (обувь в среднеценовом сегменте – например, 6-6,5 тыс. руб. за женские сапоги) и 25 магазинов распродаж "Пешеход". С 1 августа начнут открываться магазины новой сети сумок и аксессуаров Emilia Estra. Основному владельцу компании, Антону Титову, принадлежит 96,4% группы, еще 3,6% – у топ-менеджмента. Выручка группы по МСФО в 2013г. увеличилась в 1,4 раза - до 4,915 млрд руб., чистая прибыль – примерно на 40%, до 573,5 млн руб.
Общие инвестиции в развитие одежного бренда до конца 2014г. Титов оценивает в 500 млн руб. Магазины Snow Guard откроются в Сибири и на Урале, их торговая площадь составит в среднем 120 кв. м. В следующем году бизнесмен планирует потратить еще 1,8 млрд руб. на развитие нового направления. По подсчетам управляющего директора консалтинговой компании Esper Group Дарьи Ядерной, затраты на один подобный магазин могут достигать 3 млн руб.
К диверсификации бизнеса Титова подтолкнул пример зарубежных обувных компаний: к примеру, в формате shop-in-shop продает куртки чешская Bata. "Мы стремимся к повышению эффективности наших обувных магазинов за счет других товарных категорий, например сопутствующих товаров. За счет нового направления удастся компенсировать убывающую маржу в основном бизнесе", – объясняет бизнесмен. А верхняя одежда в продаже удобна тем, что в магазинах не придется организовывать отдельные примерочные зоны, отмечает Титов. По его словам, сейчас аксессуары занимают 17% выручки компании, к концу года эта доля должна возрасти до 20%.
Интерес обувщиков к одежде становится тенденцией, отмечает Ядерная. Примерно месяц назад "ЦентрОбувь" открыла новый розничный проект — сеть магазинов домашней одежды "ЦентрОбувь Comfort": она продает товары для путешествий и отдыха, а также сумки и кошельки. "Комплиментарный одежный ассортимент прослеживается у крупнейших онлайн-игроков на обувном рынке – Sapato.ru и Lamoda.ru, что связанно с желанием предложить клиенту на одном сайте сразу все составляющие модного образа", – говорит гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс. Еще один пример – обувной бренд Caterpillar, расширивший ассортимент повседневной женской и мужской одеждой.
По данным исследовательской компании Mintel, в 2013г. оборот российского рынка обуви составил 805,7 млрд руб., более 70% занимает женская обувь, одежный рынок оценивался в 1,9 млрд руб., около 60% – товары для женщин.
Анна Левинская