Игра "Что? Где? Когда?" стала самым популярным российским телеформатом за рубежом
Российские оригинальные телеформаты пользуются спросом преимущественно в странах СНГ и Прибалтики, выяснила исследовательская компания KVG Research. В прошлом году за рубежом зафиксировано всего восемь адаптаций оригинальных российских передач. Это сериалы "Настоящая жизнь" и "Теория измены", развлекательные шоу "Большая разница", "Давай поженимся", "Жди меня", программа "Максимум", а также телеигры "Что? Где? Когда? " и "Брэйн-ринг".
Самым востребованным форматом является одна из старейших на отечественном ТВ программ "Что? Где? Когда?", которая выходит в эфир с 1976 года и которую сейчас производит компания "Игра-ТВ". Локальные версии телевикторины в прошлом году вышли в восьми странах: Азербайджане, Армении, Белоруссии, Грузии, Литве, Эстонии, на Украине, а также в Турции. Два формата были адаптированы в пяти странах: "Давай поженимся" (владелец формата — группа "Красный квадрат") — в Казахстане, Белоруссии, Литве, Латвии, Армении и на Украине, "Жди меня" (телекомпания ВИД) — в Армении, Белоруссии, Казахстане, Молдове и на Украине. Остальные программы были локализованы всего в одной-двух странах.
Продажа формата в страны Ближнего Зарубежья и Восточной Европы приносит его владельцам очень скромный доход. В среднем это 1—5 тыс. долл., говорит председатель совета директоров "ВайТ Медиа" Тимур Вайнштейн. Для сравнения: усредненная стоимость производства одного часа телеконтента на шести крупнейших каналах — "Первом", "России 1", НТВ, ТНТ, СТС и РЕН ТВ — в 2012 году равнялась, по оценке KVG Research, 3,4 млн руб. (109 тыс. долл.), данные за 2013 год еще не подсчитаны. "Но стоимость формата зависит от условий сделки, — уточняет Вайнштейн. — Можно просто продать формат, где в договоре указано количество серий и выпусков передачи, которые будут локализованы, а можно еще консультировать при адаптации. За это уже берется дополнительная плата".
В 2012 году за границей было адаптировано, по данным KVG Research, также восемь форматов. При этом на отечественном ТВ доминирует оригинальный контент. Как подсчитала KVG Research, в 2012 году 84% от всего премьерного контента на шести крупнейших каналах составляли собственные и оригинальные идеи и только 16% — адаптации международных форматов. Низкий интерес к российскому контенту даже в странах ближнего зарубежья обусловлен тем, что многие наши форматы не слишком оригинальны, рассуждает Геннадий Каганович, продюсер "Дикси Медиа" (производитель сериалов "Глухарь", "Карпов" и др.). "Например, такое ток-шоу, как "Пусть говорят", может придумать редактор на любом телеканале, зачем в этом случае покупать формат?" — поясняет эксперт.
Сейчас ведутся переговоры о продаже за рубеж около 20 российских форматов с учетом сделок, которые уже закрыты, но производство адаптаций еще не началось, утверждает директор по стратегии KVG Research Анастасия Васильева. Интерес к российскому продукту стали проявлять продюсеры из Израиля и США. Так, израильская компания Dori Media приобрела права на дистрибуцию и адаптацию идущего на ТВ-3 шоу "Человек-Невидимка" у российской "АВК продакшн". А осенью прошлого года российская Yellow, Black and White Group договорилась с CBS Studios International о международной дистрибуции сериала "Кухня" и о правах на адаптацию формата за рубежом. Суммы этих сделок не раскрывались.
Катерина Китаева