Госдума разрешит рекламировать пиво в СМИ и на стадионах до 2019г.
В случае одобрения нижней палатой парламента реклама пива может осуществляться во время спортивных матчей, игр, боев, гонок - как в прямом эфире, так и в записи. В местах проведения спортивных соревнований допускается не только реклама пива, но и напитков на его основе, а также компаний-производителей.
"Данная мера позволит решить проблему с проведением международных спортивных соревнований на территории РФ, спонсорами которых на практике выступают пивоваренные бренды, а также привлечь спонсоров для поддержки и организации спортивных мероприятий", - пояснил первый зампред комитета по экономполитике Анатолий Карпов. Он добавил, что в 2018г. России предстоит провести чемпионат мира по футболу и реклама пива может стать дополнительным источником финансирования.
Как стало известно ИТАР-ТАСС, на пленарное заседание документ планируется вынести 1 июля, а на второе и третье – 4 июля. Ко второму чтению в законопроект внесут уточнение, что реклама пенного напитка не может появляться на первых двух страницах периодических печатных изданий.
Реклама спонсоров FIFA во время проведения всех спортивных соревнований на всех аренах, а также во время телетрансляций обязательна. Закон о проведении в России чемпионата мира по футболу 2018г. и Кубка конфедераций FIFA в 2017г. оговаривает возможность рекламы вина, пива и напитков на его основе и их производителей, у которых есть соглашения с FIFA.
Спонсором чемпионатов мира FIFA является пивная марка Bud, производит которую AB InBev. Таким образом, реклама этого бренда непременно будет размещаться на российских стадионах, которые в 2018 году будут принимать чемпионат мира.
Введенные запреты усложнили проведение в России крупных международных соревнований, спонсорами которых являются пивовары, констатирует директор по внешним связям "Балтики" (принадлежит Carlsberg Group) Алексей Кедрин. "Сейчас этим законопроектом ситуация исправляется. Но вопрос остается: зачем было полностью запрещать рекламу пива?", - отмечает Кедрин.
Директор по корпоративным отношениям компании SUN InBev (российский офис AB InBev) Андрей Ерин считает, что внесенные в Госдуму поправки недостаточны: они лишь временно легализуют рекламу пива, хотя ее целесообразно было бы вернуть навсегда, хотя бы для начала в специализированные медиа, например на спортивные каналы. Исследования показывают, что реклама никак не влияет на потребление, а лишь позволяет переключиться с одного бренда на другой или упрощает вывод на рынок нового продукта, утверждает Ерин. Он допускает, что с временным разрешением рекламы пива только на стадионах и спортивных трансляциях, как предложил депутат Зотов, пивовары станут активнее спонсировать спортивные мероприятия.
По словам владельца ФК "Краснодар" миллиардера Сергея Галицкого, вслед за возвращением рекламы пива на спортивных соревнованиях можно задуматься и о разрешении на продажу там алкогольных напитков. "По рекламе пива понятно,а продажа пива на стадионе как? Или в театре можно и водку продавать ,а на стадионе нельзя пару бокалов пива выпить?", - написал бизнесмен в своем твиттере.
В начале января РБК писал, что Росалкогольрегулирование планировало внести правки закон "О госрегулировании алкогольного рынка", по которым пиво вновь разрешалось бы продавать в спортивных сооружениях, у которых есть статус объекта недвижимости.
Запреты на рекламу и продажу пива вводились в России постепенно. В 2004г. рекламу пива убрали из утреннего и вечернего телеэфиров, а также со стадионов. Это ограничение не затронуло футбольные трансляции с Лиги чемпионов, Кубка УЕФА и чемпионата России. С начала 2005г. в рекламе пива запретили использовать образы людей и животных. С 2009г. эта реклама была полностью запрещена на телевидении.
Летом 2011г. бывший тогда президентом Дмитрий Медведев подписал закон, по которому пиво было уравнено в правах с остальными алкогольными напитками. Это привело к тому, что реклама пенного напитка была запрещена, его стало нельзя продавать в ларьках и киосках. Для продажи пива был установлен временной интервал с 08:00 до 23:00.
До полного запрета продвигать свою продукцию на ТВ пивовары были одной из крупнейших категорий рекламодателей. По итогам 2011г. совокупный телевизионный бюджет всех производителей пива достиг 3,7 млрд руб. с НДС, что соответствует девятому месту среди всех рекламируемых на ТВ товарных категорий.
Александр Ратников, Сергей Соболев