"Балтика": от антипивных инициатив страдает бизнес и государство
Президент "Балтики", старший вице-президент Carlsberg Group по Восточной Европе, председатель совета Союза пивоваров России, доктор экономических наук Исаак Шепс озвучил главную цель компании - быть номером один на российском рынке пива сегодня и всегда.
"Балтика" - лидер российского рынка, продукция компании занимает 38,2% рынка. Ближайший конкурент отстает по этому параметру от "Балтики" почти в два раза. Бренд "Балтика" является крупнейшим в Европе. Это одна из крупнейших пивоваренных компаний в Европе и является частью четвертой по величине пивоваренной компании в мире Carlsberg Group.
В России компания представлена более чем 30 пивными и девятью непивными брендами. Портфель брендов "Балтики" представляет собой комбинацию международных и локальных наименований. Пиво компании представлено в 98% торговых точек страны. "Балтика" - крупнейший экспортер пива в России: на нее приходится 70% экспорта напитка в 75 стран мира.
У "Балтики" 10 пивоваренных заводов в городах России, две собственные солодовни в Туле и Ярославле. Всего в компании работают более 10 тыс. человек.
В 2012г. Carlsberg Group проводила добровольный выкуп акций у миноритарных акционеров, сейчас группе принадлежат 100% акций. На это было потрачено 1,1 млрд долл., в целом в Россию было инвестировано 12 млрд долл.
"Балтика" и антипивные инициативы
Государственные инициативы 2012г. радикально меняют пивной рынок России. С 1 января 2013г. запрещена реклама, а также реализация пива в нестационарных точках продаж. С начала этого года акциз на пиво вырос с 12 руб. до 15 руб., с учетом инфляции цена на пиво вырастет на 10%.
"Эта ситуация уже наблюдалась в других странах, поэтому мы понимаем, что это значит и кому это выгодно. Проблема в том, что Россия - это все еще единственная страна в мире, где дешевле пить водку", - отметил И.Шепс.
Минимальная цена пол-литровой бутылки водки - 170 руб., в ней содержится 200 мг чистого спирта. Чтобы получить такое же количество чистого спирта, нужно выпить 4 л пива крепостью 5 градусов, что будет стоить дороже 170 руб. По итогам 2012г. производство водки в России выросло, а пива - сократилось.
"Соотношение акцизной нагрузки в крепком алкоголе и в пиве, как правило, поддерживают в сторону пива, поскольку считают, что злоупотребление алкоголем есть зло для населения", - отметила старший вице-президент по финансам и экономике "Балтики" Екатерина Азимина. Однако сейчас акцизная нагрузка на пиво и водку одинаковая, что нехарактерно больше ни для кого, кроме Словении.
В ушедшем году были приняты запреты, касающиеся производства, например, введение счетчиков измерения объема готовой продукции, а также дополнительные ограничения предоставления отчетности. Кроме того, 1 января в России вступил в силу федеральный закон №171, касающийся определения пива. Все, что ему не соответствует, будет носить название "напиток на основе пива".
Согласно российскому законодательству, к этой категории будут относиться, например, пиво Сorona, в состав которого входит кукуруза, или бельгийские сорта пива, которые в соответствии с вековыми традициями имеют фруктовые добавки.
Е.Азимина резюмировала, что от этих инициатив страдают не только производители пива, но и малый бизнес, потребители, а также государство, недополучающее налогов от одного из самых дисциплинированных плательщиков.
Россияне выбирают премиум
За последние четыре года категория пива сократилась на 18% в абсолютных объемах. И даже позитивное начало 2012г. не позволило категории вырасти по итогам года. Однако, несмотря на букет законодательных ограничений и рост цен, 2012г. вселяет оптимизм в представителей компании "Балтика".
"В целом категория осталась на уровне 2011г., и, что очень важно для нас, категория остается любимой потребителями. То есть 34% приходится на пиво в расходах потребителя на все напитки в РФ", - подчеркнул вице-президент по стратегии и управлению коммерческой эффективностью Максим Степанов. Компания остается уверенным лидером по объему и стоимости.
По словам М.Степанова, одна из тенденций прошлого года - премиумизация. Все международные марки этого сегмента из портфеля "Балтики" в 2012г. продемонстрировали двузначный рост. "Потребитель готов платить премиальную цену даже в условиях ограниченных доходов или ограниченного роста доходов, если он понимает эти дополнительные бенефиты", - пояснил он.
Ежегодно "Балтика" выводит на рынок новые марки пива. За последние 12 месяцев 15% выручки компании пришлись на новинки.
Пиво и спорт
Поддержка спорта - один из приоритетов Carlsberg Group. Компания поддерживала чемпионат Евро-2012, а также является спонсором Английской премьер-лиги. "Балтика" стала официальным поставщиком сочинской Олимпиады. Кроме того, в конце прошлого года было подписано соглашение о сотрудничестве компании с Континентальной хоккейной лигой на два сезона.
Еще одна ниша для инвестиций - защита окружающей среды. Совместно с UNIDO (Организация Объединенных Наций по промышленному развитию) "Балтика" в течение пяти лет планирует вложить в эти проекты порядка 1 млрд руб.