Minecraft и розыгрыши помогли блогерам обогнать Дудя и Урганта
Эксперты Brand Analytics составили рейтинг русскоязычных YouTube-блогеров по вовлеченности, то есть с учетом всех лайков и комментариев. Первое место занял техноблогер Валентин Петухов (Wylsacom), следует из поступившего в РБК исследования Brand Analytics.
В сентябре канал Wylsacom собрал рекордные 2,3 млн комментариев и 3,8 млн лайков, то есть 6,16 млн реакций. При этом его аудитория составила 7,6 млн человек. «В чем же секрет прорыва? В большинстве постов канала анонсируются рекламные конкурсы с простой механикой: лайкни, прокомментируй, подпишись, выиграй айфон/наушники и т.п. С таким «допингом» видео и собирают под 300 тыс. комментариев», — считают в Brand Analytics.
Второе место занял блогер А4, чей канал посвящен так называемым челленджам — спорам, вызовам или розыгрышам. В сумме он собрал 3,8 млн реакций. Аналитики отметили, что этот канал стабильно показывает высокие результаты и летом 2019 года не опускался ниже четвертого места.
На третьей строчке рейтинга — летсплеер (блогер, который рассказывает или показывает процесс прохождения игры) под ником Аид (VyacheslavOO). Большинство видео на его канале посвящены игре Minecraft и набрали почти 3,1 млн лайков и комментариев.
В Brand Analytics отметили также рост показателей на канале оппозиционера Алексея Навального: в сентябре он собрал 2,1 млн реакций и занял шестое место, тогда как в июне не входил в топ-20, а в феврале — даже в топ-50. «О причинах такого успеха гадать не приходится: популярность автора и его контента подогревается спецификой политической повестки в российском обществе», — добавили авторы исследования.
В целом же первая десятка рейтинга выглядит следующим образом:
- Wylsacom: 6,16 млн реакций, аудитория — 7,59 млн пользователей;
- A4: 3,83 млн реакций, аудитория — 11,08 млн;
- Аид (VyacheslavOO): 3,06 млн реакций, аудитория — 6,88 млн;
- Анатолий Шарий: 2,88 млн реакций, аудитория — 2,2 млн;
- Поззи: 2,23 млн реакций, аудитория — 6,26 млн;
- Алексей Навальный: 2,05 млн реакций, аудитория — 2,95 млн;
- SlivkiShow: 2 млн реакций, аудитория — 14,56 млн;
- Юлик: 1,96 млн реакций, аудитория — 2,99 млн;
- Demaster: 1,96 млн реакций, аудитория — 3,33 млн;
- Holdik: 1,78 млн реакций, аудитория — 1,84 млн.
При этом в топ-20 не вошли каналы «Вечерний Ургант» шоумена Ивана Урганта и «вДудь» блогера Юрия Дудя. Первый занял 21-е место (вовлеченность — 1,3 млн), второй — 25-е место (1,2 млн) при аудитории 3,2 млн и 6 млн соответственно.
В сентябре летсплееры заняли половину мест в топ-20 и набрали 40% от суммарной вовлеченности — 18,4 млн реакций, отметили в Brand Analytics. Второй по количеству реакций тематикой стали гаджеты, но здесь «один за всех держит оборону уже упомянутый Wylsacom». Третьей категорией стали челленджи: в топ-20 попали всего два блогера, чьи каналы посвящены этой тематике, но вместе они набрали 5,2 млн лайков и комментариев.
Развлекательные каналы остаются самыми вовлекающими и обсуждаемыми в русскоязычном сегменте YouTube, однако ситуативно на волне общей повестки в топ прорываются «серьезные» тематики, пояснили в Brand Analytics, указав на рост канала Навального. «Самую бурную реакцию в YouTube вызывают не политические события, а прохождение карт в Minecraft», — заключили эксперты.