Российский рекламный рынок вырос на 14% за первое полугодие
По итогам первого полугодия 2017 года объем российского рекламного рынка вырос до 190–-192 млрд руб., что на 14% выше показателей за аналогичный период 2016 года, свидетельствуют данные Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР; данные за отчетный период есть в распоряжении РБК).
Динамика оказалась выше экспертных ожиданий, замечает управляющий партнер Action Group Александр Попов. «Если не произойдет чего-то неординарного, мы сохраним динамику на уровне 13–14%» и по итогам года рынок может составить 400 млрд руб., говорит сопредседатель комитета исследований, аудита и рекламных технологий АКАР Сергей Веселов. По итогам 2016 года объем рекламного рынка составлял 360 млрд руб., увеличившись на 11% по сравнению с 2015-м.
Драйвером роста рынка стали нишевые телевизионные каналы, где объем рекламы вырос на 39% за полгода по сравнению с тем же периодом 2016 года. На 30% выросли объемы транзитной рекламы, на 23% — рекламы в интернете. Высокий рост показателей интернет-рекламы объясняется активностью рекламодателей в социальный сетях, поясняет президент iConGroup Мария Черницкая.
Даже пресса, которая теряет объемы рекламы уже несколько лет подряд, сократила свое падение, замечает Веселов. «По итогам второго квартала почти прекратилось падение таких уже списанных некоторыми экспертами подсегментов, как газеты и журналы, что позволяет надеяться на стабилизацию ситуации у них», — говорит он.