Создатели «Синего трактора» выпустят аналог «Kinder Сюрприза»
Авторы популярного на YouTube российского мультфильма «Синий трактор» готовятся запустить в продажу аналог «Kinder Сюрприза» с персонажами своего сериала. Об этом в беседе с РБК рассказал автор проекта, создатель компании Big Papa Media Артур Днепровский.
Сейчас создатели мультфильма, по словам Днепровского, находятся на стадии заключения соглашения с компанией — производителем кондитерских изделий: партнерство будет ориентировано на выпуск шоколадных яиц с игрушкой внутри. Кто именно займется производством и когда продукт появится на рынке, продюсер не уточняет.
Авторы «Синего трактора» активно развивают в России лицензионную программу и в других направлениях, отмечает Днепровский. «У нас подписан договор с рядом достаточно крупных производителей игрушек и одежды, — говорит продюсер. — В их числе производитель игрушек «Симбат», «Сима-Ленд» (производитель и продавец лицензионных товаров с героями и сюжетами мультфильмов и кино) и «Текстиль Маркет».
В последние два года продажи мерча и сопутствующих тематических товаров формируют «достаточно большую долю доходов компании», рассказывает Днепровский. Если до отключения монетизации на YouTube в России распределение доходов от такой продукции и от монетизации на видеохостинге представляло собой пропорцию 30 на 70%, то сейчас доля мерча достигла 50–60%.
«Мы никогда не имели за спиной большого инвестора, поэтому существовали только с опорой на монетизацию в YouTube, на который мы всегда делали ставку, — говорит Днепровский. — Сейчас же нам остается лишь смотреть на Запад и получать повышенную монетизацию с выхода на международные рынки».
«Синий трактор» — название YouTube-канала и одноименного короткометражного мультсериала, автором, сценаристом и продюсером которого выступает Днепровский. Общее количество подписчиков проекта на американском видеохостинге превышает 6,2 млн, а совокупное количество просмотров — 4,7 млрд. С учетом партнерских YouTube-каналов, например «Теремок ТВ», по собственным данным создателей проекта, консолидированное количество просмотров достигает 15 млрд.
Марка Kinder принадлежит итальянскому производителю шоколада и кондитерских изделий Ferrero. Эта же компания владеет брендами Nutella, Raffaello, Tic Tac и т.д. В России сладости Ferrero с 2008 года производятся во Владимирской области и преимущественно из российского сырья. После начала специальной военной операции на Украине Ferrero не ушла с российского рынка, но приостановила все «второстепенные виды деятельности» на территории России. Это решение, в частности, коснулось проведения акций и распространения рекламы.