Северный Кавказ стал лидером по потреблению мобильного интернета
Передача данных у операторов связи — самый быстрорастущий сегмент выручки. В третьем квартале 2015 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года у МТС заработок на интернет-трафике вырос на 20%, у «МегаФона» — на 24%, у «ВымпелКома» (бренд «Билайн») — на 16%. В структуре выручки на передачу данных у МТС по итогам июля—сентября пришлось около 20% выручки, у «ВымпелКома» — 16%, у «МегаФона» — 27%. Операторы «Т2 РТК Холдинг» (бренд Tele2) и Yota (виртуальный оператор; принадлежит «МегаФону») не раскрывают отдельные статьи доходов.
Учитывая растущее влияние заработка на передаче данных, РБК попросил крупнейших сотовых операторов вычислить города России, жители которых активнее пользуются мобильным интернетом. Операторы отранжировали города по показателю «уровень потребления интернет-трафика в пересчете на одного пользователя» (абсолютные значения являются коммерческой информацией, поэтому в материале конкретные цифры приведены не будут).
Неочевидные пункты
Самыми активными пользователями мобильного интернета в России оказались абоненты из северокавказского города Назрань (Республика Ингушетия), следует из предоставленных операторами МТС и «ВымпелКом» данных. Высокий уровень потребления трафика в пересчете на одного пользователя — это частое явление как в других северокавказских городах, так и в целом на юге России, отмечает представитель МТС Дмитрий Солодовников.
У МТС в пятерку городов по наиболее активным интернет-абонентам вошли еще три города Северного Кавказа — Черкесск, Грозный и Нальчик. Замыкает топ-5 городов в статистике МТС столица Калмыкии Элиста.
В топ-5 городов, где абоненты с телефонов потребляют самый большой объем мобильного трафика, у «ВымпелКом», помимо Назрани, попал еще один кавказский город — Владикавказ (третье место) и два северных населенных пункта — Петрозаводск и Мурманск (второе и пятое места соответственно). На четвертой позиции — Йошкар-Ола. При этом, если посмотреть на срез по абонентам, которые пользуются мобильным интернетом с планшетов, то первые три места занимают у «ВымпелКома» Петрозаводск, Мурманск и Назрань. Далее следуют Элиста и Великий Новгород.
В Yota также проанализировали потребление интернет-трафика абонентами. В отличие от «большой тройки» операторов Yota присутствует не во всех регионах России — в частности, в Ингушетии оператор пока не запустил свою дистрибуцию. Поэтому пятерка городов с активными мобильными интернет-пользователями у Yota выглядит иначе. На первом месте оказались жители Элисты. Далее следуют Кызыл, Астрахань, Саратов и Волгоград.
«МегаФон» и Tele2 не предоставили данные для этого материала.
Менталитет и инфраструктура
Гендиректор Telecom Daily Денис Кусков считает, что пристрастие жителей в северных и южных регионах к мобильному интернету связано с «ограниченным набором возможностей для развлечений». «Люди, которые находятся в городах с меньшим количеством развлекательной инфраструктуры, являются для операторов наиболее прибыльными, потому что они потребляют и скачивают больше информации и, как следствие, больше времени проводят в Сети», — говорит он.
Потребление трафика традиционно высоко в южных регионах и на Кавказе, объясняет Солодовников. «Это обусловлено местными особенностями — высокой долей потребления видео и обменом видеоконтентом, привычкой делиться им в соцсетях и пересылать в мессенджерах», — считает Солодовников. По его словам, из-за невысокого проникновения проводного интернета доступные по цене смартфон или планшет зачастую становятся единственным инструментом выхода в интернет для жителей этих регионов.
В регионах Северного Кавказа исторически низкое проникновение фиксированного интернета, напоминает аналитик Райффайзенбанка Сергей Либин. Можно говорить, что пользователи мобильного интернета из этих регионов являются наиболее «эффективными» для операторов, говорит Либин.
Из апрельского исследования компании «Яндекс» следует, что на Северном Кавказе — самое высокое проникновение именно мобильного интернета в стране. При том, что для жителей этого региона он относительно дорог. Среднестатистический абонент в Назрани платит больше, чем средний абонент по стране, уверяет гендиректор «ТМТ Консалтинг» Константин Анкилов. Судя по информации на официальных сайтах операторов, цены на интернет для смартфонов у МТС, например, в Ингушетии варьируются от 150 руб. в месяц с ограничением 50 Мб трафика в сутки до 700 руб. за 30 Гб. Для сравнения: в Москве у МТС 3 Гб трафика на телефоне обойдутся пользователю в 350 руб. в месяц, а за 200 руб. абонент получит доступ к интернету с ограничением трафика до 75 Мб в сутки. У «ВымпелКома» в Ингушетии 2 Гб трафика со смартфона стоят 140 руб., 30 Гб — 690 руб., в столичном регионе — от 200 руб. в месяц за 1 Гб и до 1200 руб. за 20 Гб.
Ни у одного из операторов, предоставивших данные для материала, в пятерку городов-лидеров не попали Москва и Санкт-Петербург. Низкое потребление мобильного интернета в двух ведущих российских городах связано с тем, что в них развиты как сети Wi-Fi, так и проводной интернет, объясняет представитель «ВымпелКома» Анна Айбашева.