Свердловская область вошла в топ-10 регионов по туристическому потоку
Последствия роста туристического потока
Росстат опубликовал данные по туристическому потоку в регионы России за восемь месяцев 2025 года. Свердловскую область с января по август посетило 2,38 млн человек. До конца года число отдыхающих на Среднем Урале достигнет 3,3 млн человек, считают в правительстве. В 2024 году показатель составлял около 3,2 млн.
Топ-10 регионов по туристическому потоку:
- Московская область — 15,7 млн человек;
- Москва — 13,52 млн человек;
- Краснодарский край — 13,51 млн человек;
- Санкт-Петербург — 8,6 млн человек;
- Ленинградская область — 5,7 млн человек;
- Татарстан — 3,2 млн человек;
- Крым — 3,1 млн человек;
- Тверская область — 3 млн человек;
- Свердловская область — 2,38 млн человек;
- Нижегородская область — 2,37 млн человек.
«К нам приезжают не только из соседних регионов, но и из Москвы и Санкт-Петербурга. Урал гостеприимно встречает и иностранных туристов — из Китая, стран СНГ и Европы. Главные центры притяжения для туристов среди городов — Екатеринбург, Нижний Тагил, Невьянск, Сысерть. Набирает популярность также Ирбит», — прокомментировал губернатор Свердловской области Денис Паслер.
Президент Уральской ассоциации туризма (УАТ) Михаил Мальцев отметил, что высокий турпоток связан с тем, что Екатеринбург — третий туристический хаб России после Москвы и Санкт-Петербурга.
«У нас один из лучших региональных транспортных узлов — аэропорт Кольцово, Свердловск–Пассажирский. Географическое положение и высокая деловая активность способствуют естественному росту пассажиропотока и туризма. Здесь представлены генеральные консульства ряда стран, перспективные для въездного туризма. Регулярно проводятся крупные международные мероприятия. Поэтому Свердловская область может и должна конкурировать с другими регионами», — рассказал Мальцев РБК Екатеринбург.
Вместе с ростом турпотока увеличивается и загрузка отелей. По оценке департамента по развитию туризма и индустрии гостеприимства Свердловской области, загрузка гостиниц в среднем составляет 80%, а летом достигает 95-100%.
В структуре турпотока Екатеринбурга преобладают деловые туристы — бизнесмены, руководители, которые приезжают в командировки, на деловые встречи, для участия в мероприятиях. Например, на время проведения международной промышленной выставки «Иннопром-2025» уже за месяц не осталось мест в большинстве гостиниц города, в том числе в «Хаятте», «Рамаде», «Высоцком», Cosmos. А цена за сутки пребывания выросла до 34–39 тыс. руб. вместо привычных 4–6 тыс. руб.
По данным Единого реестра объектов классификации в сфере туристской индустрии, в Свердловской области действует 502 места размещения — загородные отели, санатории, отели, номерной фонд — более 20 тыс. Из них пять звезд имеют пять гостиниц, четыре звезды — 24 объекта, три звезды — 64. Для сравнения: в Татарстане — 638 места размещения туристов, в Санкт-Петербурге — 1098, в Крыму — 1151.
Особенно сильно, по оценке Михаила Мальцева, Свердловской области не хватает загородной инфраструктуры размещения — кемпингов, глэмпингов, хостелов. Как следствие — высокая стоимость номеров и не всегда соответствующий уровень сервиса.
«Для полноценного развития нужно наращивать базу загородных средств размещения. Сейчас туристы обычно проводят в Екатеринбурге два–три дня, посещают Верхнюю Пышму, Невьянск и возвращаются. Наша задача — продлить их пребывание, создать условия для путешествий по области, например на четыре–пять дней, включая остановки в Нижнем Тагиле или других городах. Для этого нужны разнообразные по уровню гостиницы и турпакеты, конкурентоспособные по цене», — считает глава УАТ.
Помимо укрепления имиджа региона развитие туризма — это способ пополнить бюджет.
По данным Свердловскстата, траты отдыхающих на туристические услуги в Свердловской области за пять месяцев 2025 года составили 8,8 млрд руб., что на 11% выше, чем в прошлом году.
С 1 января 2025 года 11 муниципалитетов Свердловской области — Екатеринбург, Сысерть, Первоуральск, Березовский, Среднеуральск, Невьянск, Верхняя Пышма, Верхотурье, Шаля, Новоуральск и Сосьва — ввели туристический налог. Плата составляет 1% от стоимости номера, но не менее 100 руб. в сутки.
За первые полгода бюджет получил 73,3 млн руб., из них 62 млн руб. пришлось на Екатеринбург. Средства направили на благоустройство общественных пространств: в Екатеринбурге на площади 1905 года установили клумбы и малые архитектурные формы и подсветку, в Сысерти откроют новую парковку для туристических автобусов.
Проекты на 10,8 миллиардов
Решить проблему нехватки номерного фонда можно только при сотрудничестве бизнеса и власти, налаживании взаимодействия с профессиональным сообществом и федеральными структурами, считают эксперты рынка.
В рамках нацпроекта «Туризм и гостеприимство» в 2025 году в развитие туристической инфраструктуры региона вложили 363,9 млн руб. На эти деньги в Сысертском, Камышловском и Талицком муниципальных округах начали строить туристические центры.
«Только за последние два года реализации нацпроекта «Туризм и индустрия гостеприимства» на создание и модернизацию туристской инфраструктуры было направлено почти три млрд руб.», — отметил глава Свердловской области.
По подсчетам РБК Екатеринбург, с лета 2025 года инвесторы и правительство Свердловской области заключили шесть соглашений на строительство объектов размещения на 10,8 млрд руб. Количество новых номеров составит порядка 500 штук.
Так, в июне Агентство по привлечению инвестиций Свердловской области (АИСО) и «Гостинично-Развлекательный комплекс «Евразия» (входит в группу компаний корпорации «Маяк») подписали соглашение о сопровождении инвестиционного проекта по строительству второй очереди гостиницы «Рамада». Возведение второй очереди оценивается в 3 млрд руб. Сдадут отель в 2028 году.
Здание отеля рассчитано на 120 номеров категории «пять звезд». В новом корпусе «в форме волны» также разместятся развлекательный центр, аквапарк со SPA-зоной и открытый бассейн на крыше, рассказал архитектор проекта Тимур Абдуллаев.
В конце августа тюменская компания «Аренда 720» заявила о планах реализовать проект спа-отеля за 1,24 млрд руб. в селе Новопышминское городского округа Сухой Лог. К 2028 году инвестор планирует построить гостиницы, глемпинг-парк из 41 гостевой виллы и оздоровительный центр. Соглашение о сопровождении инвестиционного проекта с АИСО компания заключила на «Иннопроме».
На берегу Балтыма владельцы базы отдыха «Огонь Пляж» планируют построить апарт-отель на 80 номеров, оздоровительный центр с банями и бассейнами, а также 20 модульных домиков в пляжном стиле. Общие инвестиции в проект составят 1 млрд руб. Из них 31,5 млн руб. — грант на развитие внутреннего туризма.
Летом Денис Паслер обсудили с руководством компании «ТриА Девелопмент» (принадлежит 12 объектов размещения в России) строительство в Свердловской области трех придорожных отелей вдоль новой высокоскоростной магистрали М-12, который открыли в июле 2025 года. Объем инвестиций составит 660 млн руб., построить типовые гостиницы на 49 номеров каждую намерены за восемь месяцев.
Екатеринбургский девелопер «Бэст-строй» (входит в группу компаний Prinzip) построит рядом с «Екатеринбург-Экспо» отель на 120 номеров. Соглашение о реализации проекта застройщик и правительство Свердловской области заключили на выставке «100+ TechnoBuild». Объем инвестиций составит 3 млрд руб., отель сдадут в 2029 году.
Также к 2029 году на границе с заповедником «Оленьи ручьи» возведут холидей-парка «Аракай». Помимо мест размещения там предусмотрены пешеходные, велосипедные и лыжные трассы, кинотеатр под открытым небом, конгресс-холл, концертная площадку, веревочный парк, спортивные и детские площадки. Объем инвестиций в проект составит 2 млрд руб.