СОФПП запустил франшизы в моногородах на основе платежных данных
В 2020 году министерство инвестиций и развития Свердловской области совместно со Свердловским фондом поддержки предпринимательства запустило проект по повышению уровня жизни в небольших городах — Business-Data. С помощью анализа платежных данных в моногородах и «атомных» городах находят нереализованный спрос в разных потребительских сферах и помогают бизнесу открывать новые предприятия по франчайзингу.
Первый город, в котором с помощью Big Data проанализировали обстановку, стал Новоуральск. Вторым — Каменск-Уральский. Хотя муниципалитет не был пилотным, первые два предприятия по франшизе открыли в Каменске-Уральском. Как пояснила министр инвестиций и развития Виктория Казакова, ключевую роль сыграла вовлеченность и поддержка местных властей, отделения фонда и самих предпринимателей. В Новоуральске первый бизнес откроют до конца осени.
В 2020 году к проекту присоединятся Богданович, Первоуральск, Асбест. До 2024 года в Business-Data примут участие 20 городов.
«Для нас после старта национального проекта «Малое и среднее предпринимательство и поддержка индивидуальной предпринимательской инициативы» было крайне важно запустить принципиально новую проектную инициативу, которая могла бы совместить в себе современные методы исследования рынка и существующие инструменты поддержки бизнеса. Суть Business-Data заключается в том, чтобы на основе информации о платежных данных выявлять нереализованный спрос в разных сферах бизнеса и тем самым понимать, где находятся точки приложения силы, и под это предлагать финансовые инструменты. Спрос выявляется на основе анализа платежей, которые осуществляются через банковские терминалы, и формируется перечень сфер бизнеса: товаров и услуг, на которые горожане тратят больше всего денег. После того как определяются наиболее востребованные отрасли, проводится работа по подбору соответствующих франшиз», — рассказала министр инвестиций и развития Свердловской области Виктория Казакова.
Для этого на базе СОФПП был создан центр франчайзинга. Сейчас в магазине франшиз более 150 региональных, федеральных и международных брендов.
Так, анализ данных в Каменске-Уральском показал, что городу не хватает кофеен и детских образовательных центров. 50 и 40% транзакций по этим двум категориям проходили вне города. Поэтому двумя первыми франшизами, открытыми в течение четырех месяцев после подписания соглашения с местной администрацией, стали международная школа математики и программирования «Алгоритмика» (по франшизе работает в 200 городах России и мира) и кофейня Kafema (имеет точки в 14 городах России и Гонконге).
Процедура открытия бизнеса по франшизе состоит из пяти этапов:
- исследование нереализованного спроса на основе платежных транзакций (Big Data);
- проведение анализа и подбор франшиз под спрос;
- поиск предпринимателей, заинтересованных в открытии франшизы с помощью кредитного конвейера;
- формирование предложения и выделение бюджетного финансирования;
- открытие бизнеса.
Как рассказал корреспонденту РБК Екатеринбург директор Свердловского областного фонда поддержки предпринимательства Валерий Пиличев, фонд работает с платежными картами любых банков. По его словам, в Каменске-Уральском из 166 тыс. официально зарегистрированных жителей 110 тыс. проводят транзакции по картам. Чтобы определить, какие ниши в городе не охвачены, пришлось проанализировать более 23 млн платежей по картам в течение года. Фонд работает с несколькими корпоративными хранилищами, в которых банки содержат данные своих клиентов: он оплачивает работы по выгрузке и анализу информации и получает на выходе деперсонифицированные данные, соблюдая закон о персональных данных.