Рынок детокса на курортах Юга: цены в сегменте выросли на 10%
В преддверии новогодних праздников спрос на детокс-программы на горных курортах юга России традиционно ниже, чем в другое время года. Однако нишевый сегмент демонстрирует стабильность и растущую лояльность аудитории. Об изменениях в поведении гостей, структуре спроса и ценовой динамике велнес-программ РБК Ростов рассказал операционный директор Life Balance отеля Rosa Springs (курорт «Роза Хутор») Руслан Вердиев.
Временное затишье или тишина перед январским бумом
Детокс-программы — это нишевый, но стабильный сегмент. В предпраздничный период мы традиционно наблюдаем затишье: гости предпочитают проходить такие курсы либо заблаговременно — осенью, либо уже после праздников, в январе-феврале. Эта сезонность характерна и для текущего года, и для прошлого — картина практически идентична», — пояснил операционный директор. В 2024 году гости приобрели 14 программ «Детокс и биохакинг» в нашем отеле, в 2025 году — 10. Это объясняется общим трендом: аудитория таких программ немногочисленна, но очень лояльна. Для нас важнее не количество, а глубина работы с каждым гостем и долгосрочный результат.
Новый портрет гостя: от похудения к балансу и профилактике
За последние годы потребительское поведение претерпело изменения. Если ранее детокс ассоциировался в первую очередь с похудением, то сегодня ключевыми мотивациями становятся восстановление внутреннего баланса, повышение уровня энергии и гармонизация состояния тела.
Сегодня к нам приходят люди, которые хотят восстановить внутренний баланс, повысить уровень энергии. Это жители мегаполисов, испытывающие хронический стресс и перегрузки, -чаще женщины 30–55 лет, внимательные к здоровью и профилактике возрастных изменений. У нас есть показательный пример: двое молодых людей стабильно приезжают на программу «Детокс и биохакинг» раз в полгода уже три года подряд — и отмечают заметное улучшение самочувствия и энергии после каждого курса.
Структура спроса и ценовая динамика
Цены в сегменте выросли примерно на 10% за последний год. В первую очередь, это связано с общим удорожанием расходных материалов и препаратов.
В составе комплексных программ гости особенно ценят активизирующие процедуры: массаж живота, лимфодренажный роликовый массаж и подводный душ-массаж. Среди услуг, приобретаемых отдельно, лидирует IV-терапия — внутривенное введение Реамберина или комплексной капельницы Detox.
Оперативные новости и важная информация — в Telegram-канале РБК Кавказ. Аналитика, мнения, лонгриды — в Дзен