Сезон миграции: куда из запрещенных соцсетей переходят блогеры Краснодара

Читать в полной версии

21 марта Тверской суд Москвы по иску Генпрокуратуры признал экстремистскими и запретил деятельность социальных сетей Facebook и Instagram, принадлежащих компании Meta Platforms Inc (признана в России экстремистской организацией и запрещена). Поводом для иска послужил отказ удалить призывы к насилию в отношении россиян, в том числе военнослужащих.

Еще до решения Тверского суда в России начались ограничения и блокировки, связанные со спецоперацией на Украине. Уже на следующий день после начала операции Роскомнадзор стал замедлять трафик Facebook*, а 4 марта полностью заблокировал соцсеть в России в ответ на ограничение доступа к четырем российским СМИ. С 14 марта под блокировку попал Instagram*.

По данным Mediascope, аудитория Facebook* с 24 февраля по 15 марта снизилась на 40% — с более 9,6 млн пользователей старше 12 лет до 6,9 млн человек. Instagram* с момента блокировки потерял почти 20% аудитории. На 14 марта в приложение или на сайт зашли почти 40,9 млн россиян, к 15 марта число посетителей снизилось до 34,2 млн.

Снижение аудитории одних социальных сетей привело к росту других. На 24 февраля аудитория «ВКонтакте» составляла 46,5 млн россиян, к 15 марта она выросла до 50,3 млн. Число пользователей Telegram за этот же период увеличилось с 31,1 млн до 45,5 млн человек.

Некоторые опрошенные РБК Краснодар блогеры отказались комментировать ситуацию, объясняя это тем, что не знают, куда двигаться дальше. Другие выразили готовность осваивать новые площадки, хотя они и уступают в инструментарии и возможностях.

«Публика у блогеров неоднородна. Несмотря на то, что я позиционирую себя как YouTube-блогер, есть подписчики в Instagram*, которые не смотрели ни одного моего видео. Очень много людей смотрят меня за пределами страны — Средняя Азия, Восточная и Западная Европа, Америка. У них никаких ограничений нет, и терять их, как и навязывать им Telegram или другую соцсеть, не очень хочется», — поделился автор YouTube-канала «Южанин» Сергей Курочкин.

По его мнению, адекватной альтернативы заблокированным ресурсам в России нет. И хотя блогеры массово переходят в Telegram и возвращаются в «ВКонтакте», инструментария этих площадок недостаточно для продвижения. Кроме этого, добавляет Сергей Курочкин, не все подписчики охотно переходят на сторонние площадки и проявляют там активность.

«Нельзя заместить одни заблокированные соцсети другими, у них разный поисковой сервис, алгоритмы действий. У российских сервисов все более деревянное, как бы это грубо ни звучало. Я понял, что моей целевой аудитории (это люди старше 25 лет) не интересен формат Telegram. Сейчас аудитория разделилась на «ВКонтакте» и Instagram*, где продолжают сидеть через VPN», — отметил Сергей Курочкин.

Распространение VPN-сервисов, позволяющих получить доступ к заблокированным ресурсам, не компенсирует падение трафика, считает блогер, основательница салона красоты Арина Батырова. Она связывает это с потоком негативной информации, от которого пользователи хотят уйти. Тем не менее заблокированная площадка по-прежнему дает больше просмотров, чем другие соцсети, считает организатор фототуров Анастасия Джамирзе.

«Большая часть организаторов туров использовала и продолжает использовать запрещенные соцсети как основной источник привлечения клиентов. Людям сложнее переориентироваться. Планируем также вести страницу, просто без таргетированной рекламы. Дополнительными источниками трафика будут Telegram, «ВКонтакте» и сарафанное радио», — сообщила Анастасия Джамирзе.

Эленика Корелова, блогер и основательница баров здорового питания «Сельдерей» и Open bar Zanoza, отмечает, в Telegram пока переходит минимальная, но более лояльная к заведениям аудитория, которая быстро реагирует на информацию.

«Но пока в Telegram сложно ориентироваться, так как это все же больше мессенджер, чем социальная сеть. В личном блоге в заблокированной сети у меня 9,5 тыс. подписчиков, в Telegram — 700 человек. «ВКонтакте» для меня — темный лес. Ощущение, что ты с Mercedes пересаживаешься на велосипед», — прокомментировала Эленика Корелова.

10 марта YouTube полностью запретил авторам видео монетизацию для российской аудитории. От этого решения больше пострадали блогеры-миллионники, а не авторы из регионов, пояснил Сергей Курочкин.

«Чтобы заработать 100 тыс. долларов, необходимо набрать 1 млн просмотров. У меня ни одно видео не набрало столько просмотров. В то же время у меня собралась целенаправленная аудитория, которая интересна другим рекламодателям. Я делаю ставку на это, благодаря этому канал живет. YouTube платит не такие большие деньги, так что я от отключения монетизации ничего не потерял», — сообщил Сергей Курочкин.

По его словам, сильнее всего в минусе микроблогеры, которые долго набирали аудиторию и рекламировали свой продукт.

«Я знаю людей, которые существовали благодаря заблокированным социальным сетям. У некоторых блогеров были договоренности с бизнес-структурами, люди платили за публикацию на 250 тыс. подписчиков. После просадки аудитории выполнять эти договоренности стало сложнее. Я считаю, нельзя всех блогеров посылать на завод. Если человек своим талантом, харизмой добился того, что на него смотрят каждый день десятки, а то и сотни тысяч человек, то стоит уважать за его труд», — прокомментировал автор канала «Южанин».

Рекламные кампании у многих блогеров заморозились, так как рекламодатели не знают, как лучше действовать в текущей ситуации, рассказала Эленика Корелова. В ее случае приостановилась интеграция с федеральной компанией «Гудвилл», которая в среднем приносила доход в 170 тыс. рублей в месяц.

«Приостановления сотрудничества с ними для меня ощутимо не потому, что урезалась статья дохода, а потому что это был классный кейс, возможность интегрировать свои знания в профессиональную деятельность этой компании. Вопрос моего личного профессионального развития застопорился», — рассказала основательница кафе, добавив, что сам блог не был существенным источником дохода.

Большинство опрошенных РБК Краснодар местных блогеров использовали платформу как инструмент продвижения собственных проектов или бизнеса. Она обеспечивала 100% долю заказов фототуров, поделилась Анастасия Джамирзе. Пока закрытие доступа не сказывается на продажах — наибольшую роль сейчас играет закрытие аэропортов на юге России и плохая погода. Но клиентам стало сложнее получать актуальную информацию о датах поездок и переносах.

«Будем использовать другие источники рекламы. Сейчас все будут пробовать все и смотреть, что лучше работает. Если до этого дойдет, то и традиционные методы — рекламу в лифтах. Плюс рекламу у блогеров никто не отменял», — считает Анастасия Джамирзе.

Арина Батырова отметила, 50% клиентов салона красоты узнавали о нем из социальной сети. В текущей ситуации она планирует сделать упор на очных встречах и мероприятиях для привлечения новых клиентов.

«Для нас социальные сети — визитная карточка, где мы рассказываем о себе, делимся полезной информацией. Используем как механизм продаж, рекомендуем нашу косметику, процедуры. Может быть ситуация с социальными сетями — это звонок нам перейти на живое общение. Чаще где-то появляться, чаще организовывать какие-то мероприятия, потому что это отчасти ушло из нашей жизни. Ранее я часто проводила бьюти-девичники с мастер-классами и знакомствами», — добавила блогер.

Эленика Корелова рассказала, около 60% клиентов ее заведений узнавали о новинках меню, акциях, новых проектах, расположении через запрещенные платформы. Блокировка сети, в первую очередь, отразится на гостевом потоке. Особенно критична ситуация для недавно открывшегося заведения.

«Мы изначально пошли на риски в плане выбора сложной локации. Мы понимали, что нас знают, нам достаточно сообщить об открытии в Instagram*. Сейчас я понимаю, что гуляя в районе заведения, вряд ли захотят завернуть за угол и заметят наше место. Мы начинаем думать, какую рекламу теперь использовать — листовки, билборды, рекламу на асфальте. Все то, над чем мы раньше может смеялись в качестве продвижения, сейчас станет настолько актуальным, что никто не будет брезговать такими методами в том числе. Всем хочется работать», — поделилась Эленика Корелова.

*соцсеть компании Meta, которая признана экстремистской и деятельность запрещена в РФ

Оперативные новости и важная информация — в Telegram-канале РБК Краснодар