Активность нижегородцев измерят с помощью WiFi-cенсоров
Нижегородский оператор наружной рекламы SCG (Spectro Communication Group) начал трансляцию социальных роликов, напоминающих жителям города о мерах предосторожности в условиях борьбы с распространением коронавирусной инфекции. Кроме того, компания готовится оборудовать собственные поверхности WiFi-сенсорами, позволяющими отслеживать уличный трафик — сделать это планируется в течение недели.
«Наружная реклама — это инструмент, обладающий большим охватом. В нынешних условиях эти возможности можно и нужно использовать для того, чтобы подчеркнуть важность заботы о себе и окружающих», — прокомментировала новость руководитель отдела маркетинга SCG Виктория Маркова.
Целью технического дооснащения поверхностей, по ее словам, является мониторинг потребительских настроений — в компании обратили внимание на то, что, несмотря на режим самоизоляции, люди не столько снизили потребительскую активность, сколько перераспределили ее в пользу безопасных домашних развлечений.
Отраслевое издание AdIndex, опирающееся в том числе на данные РБК, на днях также констатировало значительный рост спроса на книги, наборы для занятий творчеством, оборудование для домашних тренировок, настольные игры, товары для ремонта, онлайн-игры и кино. Кроме того, выросли продажи бытовой техники, игрушек, домашней одежды и товаров для дома.
«Изучение и анализ потребительского поведения сейчас как никогда актуальны», — подтверждает Виктория Маркова. «Мы приняли решение оснастить всю нашу сеть уличных цифровых экранов сенсорами, которые позволят в режиме реального времени видеть поведенческие и социально-демографические профили аудиторий, охваченных той или иной рекламной конструкцией. На основании полученных данных можно будет формировать аналитические выкладки, которые могут быть полезны бизнесу», — рассказала она.
Согласно данным «Яндекса» на 12:00 мск, индекс самоизоляции жителей Нижнего Новгорода составил 3,6 баллов из 5 возможных — это один из самых высоких показателей среди российских миллионников.
«Безусловно, в сложившейся ситуации оставаться дома — это самое правильное. Но при этом мы понимаем, что некоторые группы горожан по объективным причинам вынуждены перемещаться по городу даже сейчас — это не только врачи, но и работники сферы ритейла, курьерских служб, транспортных компаний и ряда промышленных предприятий», — напоминает Виктория Маркова. «В этой ситуации предлагаемые нами инструменты более чем актуальны — прежде всего, это пропаганда безопасного поведения в общественных местах. С коммерческой точки зрения проект также будет выгоден рекламодателям, ориентированным на новые потребности рынка», — резюмировала она.