ВЦИОМ назвал самые популярные мессенджеры и соцсети у сибиряков
В 2023 году топ-3 наиболее популярных соцсетей и мессенджеров среди интернет-пользователей в Сибири (включая Новосибирскую область) вошли WhatsApp (72%), «ВКонтакте» (43%) и YouTube (39%), следует из данных опроса ВЦИОМ, предоставленных по запросу РБК Новосибирск.
На четвертом месте оказался Telegram — 32% опрошенных рассказали, что практически ежедневно пользовались мессенджером. На пятом месте — TikTok (15%). Затем идут Viber (14%), «Одноклассники» (12%), Instagram (принадлежит корпорации Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена) (8%) и Rutube (1%).
В целом по России самыми популярными оказались WhatsApp, Telegram, YouTube и «ВКонтакте». За последние два года сократилась доля тех, кто пользуется Facebook (принадлежит корпорации Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена) и Twitter (сейчас — социальная сеть Х). Также сократилась доля ежедневных пользователей Instagram.
Охват аудитории и привычки пользователей
«Социальные сети в той или иной степени уже поделили между собой аудиторию. И это разделение не всегда зависит от того, зарубежная или отечественная социальная сеть. Речь также идет не только о социально-демографических характеристиках, сегодня важны психографические (тип темперамента, ценности) и поведенческие особенности (привычки, повод для покупки, интересы) пользователей», — рассказала РБК Новосибирск доцент кафедры социологии и массовых коммуникаций Новосибирского государственного технического университета НЭТИ Зоя Сергеева.
По данным Сергеевой, крупнейшей по числу пользователей соцсетью в России остается «ВКонтакте», охватывающая более 70% россиян, однако она продолжает ориентироваться на людей среднего возраста — 25-45 лет. «Да, частично аудитория Instagram «поджав губы», перешла во «ВКонтакте», но большинство продолжает дублировать контент и там, и там. Кстати, молодежная, а вернее, подростковая аудитория TikTok после введенных ограничений оказалась гораздо преданнее, нежели гламурная аудитория Instagram, и вернулась в TikTok после ограничений быстрее», — отмечает Сергеева.
По словам эксперта, аудитория TikTok, возраст которой не старше 23 лет (ядро аудитории этой соцсети – 14-19 лет), разделилась на два лагеря. Первые — более ленивые, которые просто пересматривают свою ленту. Вторые — обходят блокировки.
«Сравнивать социальные сети с WhatsApp я бы не стала. Он по-прежнему более популярен, так как является основным мессенджером, хотя аудитория медленно перетекает в Telegram, а пользователи все чаще дублируют чаты, путаясь в них. Telegram же набирает обороты: в нем живет более интеллектуальная аудитория, в нем ценно просматривать новостные ленты в сравнении», — полагает Сергеева.
Всероссийский телефонный опрос «ВЦИОМ-Спутник» проведен 10 апреля 2023 года. В опросе приняли участие 1,6 тыс. россиян в возрасте от 18 лет. Выборка извлечена из полного списка телефонных номеров, задействованных на территории РФ. Данные взвешены на вероятность отбора и по социально-демографическим параметрам. Для данной выборки максимальный размер ошибки с вероятностью 95% не превышает 2,5%.
Следите за деловыми новостями РБК Новосибирск в Telegram-канале и в группе ВКонтакте