«Эмоция»: зачем пермский ТЦ планирует проводить ночные мероприятия?
Администрация ТРК «Семья» планирует проводить на своих площадях развлекательные и спортивные мероприятия, в том числе, во внерабочее время. Там говорят, что нестандартные события расширят количество поводов для посещения ТРК и предложат необычное время.
Первым экспериментальным проектом стал бойцовский турнир лиги Bat Stage, который прошел в ТРК 11 февраля. После закрытия торговый центр превратился в четырёхэтажный атриум, позволяющий удобно разместить ринг и зрителей.
Кроме внутреннего пространства рассматриваются и другие площадки, например, парковка со стороны ул. 25 Октября. Есть предварительное предложение провести на ней открытый матч между баскетбольными командами. Для обслуживания зрителей возможно привлечение арендаторов с фудкорта.
«Новые проекты ТРК – часть современной концепции торговых объектов, когда они становятся не только местом для покупок, но и центром социального общения, проведения досуга», – говорят в ТРК.
Генеральный директор УК «Труменс Групп» Елена Денисова в беседе с РБК Пермь рассказала, что такая практика давно реализуется не только в других регионах, но и раньше уже была опробована в Перми. В ТРК «Колизей» в нерабочее время раньше проводили Stand Up и Comedy Club.
«Было очень много гостей. Это замечательная практика. Она позволяет улучшить, в первую очередь, лояльность посетителей к торговому центру. Мероприятия, которые проводятся во время работы торгового центра, способствуют увеличению трафика. Лояльность тоже косвенно сказывается на увеличении трафика – через положительные эмоции», – говорит Елена Денисова.
Эксперт утверждает, что проблема посещаемости торговых центров сейчас не так актуальна. Если сравнивать с весной прошлого года, то посещаемость в некоторых ТЦ даже выросла. Если сравнивать с допандемийными показателями, то отмечается существенное снижение. Однако главная проблема в том, что люди стали тратить меньше денег в торговых центров. Это связано со снижением уровня доходов населения. «Ходить – ходят, но денег тратят меньше», утверждает эксперт.
«Почему ТЦ обращаются к ярмаркам, турнирам, концертам – сейчас идёт борьба за посетителя. Дальше – больше. Сейчас ещё не особо видно, но уже начинается жёсткая конкуренция за людей. Именно поэтому ТЦ обращаются к ярмаркам, турнирам, концертам и др. В Перми живёт миллион человек. У нас появилось два новых больших торговых центра, а людей больше не стало. Именно поэтому торговые центры начинают бороться за людей, в том числе, за счёт различных мероприятий, которые увеличивают лояльность к ТЦ», – говорит Елена Денисова.
Кроме того, среди плюсов эксперт отмечает возможность получение дополнительного дохода.