Пермяки переходят с золота на серебро из-за роста цен
За год цена грамма золота в России выросла на 22,6%, сообщает ЦБ РФ. Это напрямую повлияло на стоимость ювелирных украшений. По данным аналитиков Sokolov, за первое полугодие 2026 года средний чек на золотые украшения в розничных магазинах бренда в Пермском крае вырос на 11% и составил 28,2 тыс. руб.
При этом самих золотых украшений покупают меньше. Потребители всё чаще выбирают серебро: на него пришлось 69% от общего числа купленных изделий. Доля красного золота — 23%, позолоченого серебра — 5%, белого и комбинированного золота — 3%.
Среди вставок лидируют натуральные бриллианты (52%). Также популярны топазы (15%), жемчуг (8%) и гранаты (7%). Средний чек на ювелирные украшения в целом по региону составил 10,3 тыс. руб.
Кандидат экономических наук, доцент кафедры «Экономика и финансы» ПНИПУ Юлия Карпович в беседе с РБК Пермь отметила, что активный рост цен на золото и серебро — следствие глобальных экономических и геополитических событий. Инвесторы выводят средства из акций и облигаций в более стабильные активы, что толкает цены на драгметаллы вверх.
«Если на мировом рынке цена на золото растёт, она будет расти и в ювелирном сегменте», — пояснила эксперт.
Переход потребителей на серебро, по её словам, объясняется доступностью: при сокращении реальных доходов серебряные украшения становятся более реальным вариантом для подарка или покупки.
Что касается инвестиций, Юлия Карпович рекомендует покупать золото не в ювелирных изделиях, а через обезличенные металлические счета — так наценка за работу не теряется. Ювелирные украшения, особенно масс-маркет, при перепродаже оцениваются только по весу металла. Исключение — винтажные изделия или украшения премиальных брендов, но они доступны не каждому.
«В долгосрочной перспективе (5–10 лет) вложения в золото могут быть выгодными, но это скорее способ сохранения средств, а не быстрого приумножения», — резюмировала экономист.
По её мнению, тенденция к росту спроса на серебро сохранится, если доходы населения не начнут расти. Рост выручки ювелирных магазинов в денежном выражении не отражает реального увеличения продаж в штуках — украшения просто стали дороже. Эксперт уверена, что рынок напрямую отражает настроения потребителей: в условиях нестабильности люди выбирают необходимое, а не роскошь.