Петербургский продуктовый ретейлер пожертвовал качеством ради количества
Оборот гастронома Stockmann в ходе проходившей недавно распродажи вырос в семь раз по сравнению с обычными показателями. Об этом пишут «Ведомости» со ссылкой на Дмитрия Чтецова, генерального директора сети супермаркетов «Лэнд», которая управляет гастрономом. Как сообщил топ-менеджер изданию, дисконт во время акции достигал 50%.
По данным руководства компании, скидки во время акции привели к падению маржи на 25%. Однако, как сказал изданию гендиректор Infoline Иван Федяков, снижение рентабельности торговли скорее всего было компенсировано ростом покупательского трафика.
По словам Д. Чтецова, трафик в магазине увеличился настолько, что покупатели проводили в очередях к кассам до 40 минут. Значительную часть посетителей гастронома, который находится в торговом центре «Невский», составили приезжие из других районов города и Ленинградской области.
Как ранее писал РБК Петербург, розничная сеть «Лэнд» стала оператором финского магазина Stockmann в ТЦ «Невский» с апреля 2016 года. До этого финны сами управляли торговой точкой. В начале февраля 2016 года сеть универмагов Stockmann (в том числе универмаг, расположенный в «Невском») перешла в собственность компании Reviva Holdings Ltd, владельца российского франчайзи британских универмагов Debenhams (ООО «Дебрусс»). При этом финский Stockmann сохранил за собой само здание «Невского».
По условиям сделки (стоимостью €5 млн), в течение двух лет после ее закрытия «Дебрусс» сохраняет право использовать бренд Stockmann. Но впоследствии планируется перевести магазины под вывеску Debenhams. Поскольку компания ранее активно не занималась ретейлом, по данным СМИ, с начала января 2016 года она начала искать нового продуктового оператора вместо Stockmann.
На аренду гастронома претендовало несколько ретейлеров, однако новый владелец выставил условие — торговая сеть должна работать под брендом Stockmann, в результате многие известные продуктовые сети отпугнуло это требование.
Stockmann продала российские универмаги в рамках стратегии по повышению прибыльности бизнеса, сделка была закрыта в начале 2016 года. Как ранее объяснял генеральный директор Stockmann Пер Телин, бизнес в России был «убыточен на протяжении последних нескольких лет, а значительная девальвация рубля усугубила убытки».