«Магнит» вывел в Ленобласть новую сеть дискаунтеров
Ретейлер «Магнит» открыл первый магазин своей сети «жестких» дискаунтеров В1 (расшифровывается как «Первый выбор») за пределами пилотного Московского региона. Новая точка появилась в поселке имени Свердлова Ленинградской области. В планах компании активное развитие сети в области и Петербурге, до конца года в компании намерены открыть 50 магазинов В1. Эксперты говорят, что им придется конкурировать за помещения с Х5, которая ищет площади для запуска своей сети дискаунтеров «Чижик».
Зашли через область
Торговая площадь нового В1 на улице Овцинская составляет 313 кв. м, в ассортименте — около 1 тыс. товарных наименований (SKU) при 5,3 тыс. SKU в обычных магазинах формата «у дома» этой сети. В сети, в отличие от большинства классических дискаунтеров, будут продаваться выпечка собственного производства, а также овощи и фрукты.
Первый магазин сети В1 был открыт в Московской области в феврале 2023 года. Сейчас сеть объединяет 62 торговые точки. По словам директора сети В1 Анжелы Рябовой, за прошедший год компания выработала «оптимальную модель жесткого дискаунтера» и с ней выходит на новый региональный рынок.
В компании анонсируют быстрое развитие сети В1. Для достижения этой цели в компании создали региональный хаб, команда которого будет отвечать за все операционные процессы, поиск локаций и открытие новых магазинов. Руководитель по внешним коммуникациям и связям с государственными органами региона Северо-Запад торговой сети «Магнит» Полина Бородина уточнила РБК Петербург, что следующие магазины В1 откроются в Кудрово и Шушарах.
Дефицит помещений
«В поселке имени Свердлова "Магнит" сможет оценить покупательскую способность петербургских пригородов и не самых зажиточных спальных районов», — считает независимый консультант по продвижению поставок продуктов питания в торговые сети Михаил Лачугин. По его мнению, заходить в регион через Ленобласть в «Магните» решили, чтобы опередить своих главных конкурентов, Х5 c запуском их сети дискаунтеров «Чижик». «Пока непонятно, как они будут решать вопрос с нехваткой подходящих помещений, насколько я знаю, масштабная экспансия X5 (они хотели заходить в регион с запуском несколько десятков магазинов) откладывается именно поэтому. Проблема дефицита подходящих площадей для открытия новых точек стоит очень остро и в Петербурге и пригородах», — отмечает Михаил Лачугин.
«"Магнит" уже несколько месяцев ищет помещения для открытия своих дискаунтеров. Им нужны площади 350-500 кв. м в спальных районах города и новых районах активной жилой застройки в Ленобласти, там, где актуально открытие магазинов эконом-класса и дискаунтеров», — рассказала руководитель департамента коммерческой недвижимости компании KNRU Полина Фиофилова. Она отмечает, что заявки на аренду «Магнита» похожи с тем, что поступают от Х5 для дискаунтеров «Чижик».
Полина Фиофилова отмечает, что параллельно с запуском В1, «Магнит» продолжает расширение сети своих обычных магазинов, причем начал рассматривать для них более дорогие помещения, чем раньше. «Например, вчера мы подписали с "Магнитом" договор аренды в новом ЖК на Петровском острове», — говорит эксперт. При этом другой формат «Магнита» — магазины «Моя цена», которые начали открывать в 2020 году на площадях от 150 кв. м., — в Петербурге «не выстрелил», и заявок на подбор площадей для них больше нет.
Как ранее писал РБК Петербург, на фоне падения доходов населения и снижения покупательной способности, магазины низких цен, или дискаунтеры, стали самым быстрорастущим форматом торговли. В городе активно развиваются как местные игроки, так и ретейлеры из других регионов. В частности, о планах расширить свою сеть «Ценберри» до 30 магазинов заявил сооснователь ГК «Реалъ» Александр Мышинский. Самой крупной из петербургских компаний является сеть «Семишагофф», у которой 170 магазинов. Осенью 2023 года в Петербург вышла сеть продуктовых магазинов-дискаунтеров Smart из в Нижнего Новгорода. В городе также начала работу сеть дискаунтеров «Чеснок», которую развивают предприниматели из Белоруссии. С 2022 года в Ленобласти открывает свои магазины сеть «Доброцен» с Урала, сейчас у сети уже 7 точек в регионе.