Coca-Cola «сливает» соки «Добрый» и Rich
Подконтрольный Coca-Cola HBC Russia производитель соков «Добрый», Rich и «Моя семья» закрывает производство на Софийской улице в Петербурге. Эксперты предполагают, что таким образом компания оптимизирует издержки, вызванные сокращением рынка соковой продукции в России.
От сока к газировке
Соки «Добрый», Rich и «Моя семья» на Софийской улице производит предприятие «Мултон», которое было куплено компанией Coca-Cola Hellenic Bottling Company еще в 2005 году. По данным газеты «Коммерсантъ», вскоре завод прекратит свое существование. «Здесь работает около 80 человек, предложение остаться в структуре концерна Coca-Cola получила только половина из них», — цитирует издание источника, близкого к компании.
В головной компании информацию о закрытии завода подтвердили. Его доля в общем объеме выпуска соковой продукции концерна составляла около 8%, уточнили в пресс-службе Coca-Cola HBC Russia. Незадолго до этого, как напомнил председатель комитета по промышленной политике и инновациям Максим Мейксин, руководство «Мултона» уведомило Смольный о желании переместить свои производственные мощности на другие площадки Coca-Сola (в частности, на завод на Пулковском шоссе). Что будет со зданием на Софийской, в компании пока не решили.
Сжатие рынка
Рынок соковой продукции в России сокращается, поэтому производители пытаются оптимизироваться свои издержки, комментирует директор Prosperity Capital Management Алексей Кривошапко. Главные причины сжатия рынка — снижение покупательной способности и рост цен на соки, пояснял ранее РБК директор группы по работе с компаниями продовольственного рынка исследовательской компании «Nielsen Россия» Сергей Гламазда. Кроме того, в последние годы за промышленными соками закрепилась репутация нездорового продукта, из-за чего часть потребителей сократила их потребление, отмечает Гламазда.
Из-за снижения покупательной способности россияне отказываются от соков как от товара не первой необходимости или пытаются на них сэкономить, следует из данных «Nielsen Россия». Поскольку покупательная способность россиян продолжит снижаться, продажи в соковой категории продолжат падать в ближайшие пять лет, прогнозируют аналитики Euromonitor.
«В соковой категории самым популярным способом экономии у потребителей стал не полный отказ от категории и даже не переключение на более дешевые марки, а сокращение частоты покупки», — сообщал ранее представитель Coca-Cola Hellenic в России, отметив, что продажи входящего в Coca-Cola «Мултона» в натуральном выражении все же выросли в 2015 году по отношению к 2014-му.
Справка
Сейчас на российском рынке соков лидируют PepsiCo Inc. (соки J7, «Любимый», «Я»), The Coca-Cola Company (Rich, «Добрый», «Моя семья») и «Сады Придонья» («Сады Придонья», «Мой», «Золотая Русь», «Сочный мир»). Американским компаниям PepsiCo и Coca-Cola удалось завоевать российский рынок при помощи покупки крупнейших российских предприятий. Так, в 2008 году PepsiCo за $1,4 млрд купила 100% акций одного из крупнейших на тот момент производителей соков — компанию «Лебедянский». Позже, в 2011 году, после покупки российской компании «Вимм-Билль-Данн», в состав PepsiCo вошел также соковый завод в городе Раменское Московской области. Ближайший конкурент PepsiCo — компания Coca-Cola — начал скупать предприятия с 2005 года: тогда Coca-Cola приобрела производителя соков «Мултон» за $501 млн, имеющего мощности в подмосковном Щелково и Санкт-Петербурге. Еще через пять лет Coca-Cola приобрела за $276 млн производителя соков «Нидан соки», имевшего производства в Новосибирске и подмосковных Котельниках.
Соковая оптимизация
Сокращать свои соковые производства лидеры рынка начали в 2014–2015 годах. Так, в 2014 году Coca-Cola остановила производство на заводах «Нидана» в Московской области и Новосибирске. Во втором квартале 2015 года Coca-Cola списала $25 млн убытка из-за реструктуризации сокового бизнеса в России, указывала компания в отчетности.
Весной 2015 года о закрытии сокового завода в Раменском сообщила PepsiCo, объяснив решение необходимостью оптимизации. У PepsiСo остался один завод по производству соков — «Лебедянский».