«Сыр Путина» стал словом года в Финляндии
Как передает Yle, за него проголосовало больше всего читателей новостной службы. Это словосочетание, по их мнению, наиболее точно передает атмосферу 2014 года.
Словосочетание «сыр Путина» вошло в обиход среди финнов после того, как в результате введенного Россией продуктового эмбарго на прилавках финских магазинов оказался сыр, изначально предназначенный для российского рынка.
Продовольственное эмбарго на поставки отдельных видов продуктов из западных стран было введено по указу президента Владимира Путина как ответная мера санкции против России. В Финляндии от этой меры больше всех пострадал молочная компания Valio. Компания поставляла в Россию порядка 20% всей производимой продукции, что составляло 49% ее экспорта.
В начале августа компания объявила об остановке производственных линий, выпускавших товары для России, а также о сокращениях на своих предприятиях. Именно тогда Valio пришлось выбросить на финские прилавки партию не попавших в Россию сыров Oltermanni по цене, которая по оценке конкурентов компании была ниже среднерыночной на 2-3 евро за кг. В ответ на претензии конкурентов директор Valio Юри-Пекка Киннунен пояснил, что из-за этикеток на русском языке компания не могла экспортировать этот сыр в другие страны. Финны назвали тогда появление дешевых товаров «подарком Путина» или «сыром Путина».
Благодаря своему остроумному названию и доступной цене сыр быстро превратился в своего рода феномен, о котором заговорили по обе стороны границы.
Исследователь-лингвист Кари Котилайнен не верит, что это слово останется в языке надолго. «Вряд ли о путинском сыре будут говорить год спустя. Явление и родившееся из него слово отражают актуальную атмосферу, поэтому это хороший выбор в качестве слова года».
Как говорят в Yle, «сыр Путина» изначально был самым сильным претендентом на победу. Однако за титул слова года боролись также другие модные представители новояза. Так, среди кандидатов были такие слова и словосочетания, как «рваная свинина» (nyhtöpossu) – тушеная до мягкости свинина, волокна которой легко отделяются друг от друга; «вискигейт» (viskigate) – по аналогии с Уотергейтом – скандал, произошедший из-за запрета на использование слова «виски» при организации алкогольной ярмарки; мрачное слово «эбола».
Многие из слов, за которые предлагалось голосовать, перекликались с украинским кризисом: «путинизм», «сепаратист», «российский тролль» и т. д.
Роман Кизыма