РОМИР: Более половины россиян положительно относятся к участию спортсменов в рекламе тех или иных товаров.
Более половины (51%) россиян положительно относятся к участию спортсменов в рекламе тех или иных товаров. Такие данные приводятся в опросе, проведенном исследовательским холдингом РОМИР.
В частности, 43% опрошенных поддерживают деятельность спортсменов по продвижению товаров на рынок, поскольку "такая практика существует во всем мире". 8% респондентов с одобрением отзываются о таких проектах, так как "реклама с участием спортсменов дает уверенность в качестве товара". Еще 43% россиян относятся к рекламной активности спортсменов нейтрально, если речь идет о рекламе спортивных товаров. Негативно настроены в отношении участия спортсменов в celebrity marketing только 6% россиян. По мнению 3% опрошенных, "это вводит потребителей в заблуждение", а еще 3% респондентов заявляют, что "это противоречит духу спорта".
Сравнение результатов опроса среди мужской и женской аудиторий демонстрирует большую категоричность мужчин в оценке непрофильной деятельности спортсменов. С одной стороны, большее число представителей сильного пола склонны оправдывать их рекламные проекты. Среди них количество позитивно отзывающихся об участии звезд спорта в рекламе почти в полтора раза выше, чем среди представительниц прекрасной половины человечества (60% против 42%). С другой стороны, и уровень противников такого рода занятия почти в два раза больше (9% против 5%). Женщины проявляют в этом вопросе большую сдержанность: каждая вторая из них (53%) нормально относится к участию спортсменов в рекламе, если речь идет о рекламе спортивных товаров. Среди мужчин этот показатель равняется 31%.
По данным РОМИР, влияние возраста целевой аудитории на отношение к участию спортсменов в рекламе несущественно. Только среди представителей старшего поколения число позитивно настроенных респондентов сокращается в пользу увеличения количества людей, нейтрально оценивающих подобные проекты, если дело касается рекламы спортивных товаров.
Во всероссийском "он-лайн" опросе РОМИР, проведенном в конце января 2010г., приняли участие 1,5 тыс. респондентов из 7 федеральных округов в возрасте от 18 лет и старше. Выборка репрезентирует взрослое городское население России.