Рекламная пауза: доход бюджета Казани от наружки сократится вдвое
Как сообщил сегодня на совещании в мэрии начальник управления наружной рекламыисполкома Аскар Багаутдинов, объемы рынка наружной рекламы в РФ упали на 26%.
В Казани заполняемость рекламных конструкций снизилась в мае до 13%. На данный момент показатель достиг 55%. В бюджет города в 2020 году собрано 53,4 млн руб. До конца года планируется поступление еще порядка 100 млн руб.
В 2019 году в казну поступило 277,3 млн рублей при плане в 304 млн. Образовавшаяся задолженность была погашена в течение января 2020 года.
По словам Багаутдинова, исполнительным комитетом Казани принято решение о рассрочке платежей по договорам на установку и эксплуатацию рекламных конструкций за IV квартал 2020 года. Рассчитаться предпринимателям нужно до 28 февраля следующего года. Ранее отсрочка была предоставлена операторам рынка наружной рекламы за II и III кварталы.
Руководитель медиа группы «РИМ» Илья Фомин в беседе с РБК Татарстан отметил, что 2020 год стал одним из самых тяжелых для отрасли наружной рекламы. «У нас было провальное лето и начало осени. Во II квартале падение выручки составило порядка70%, в III-м – 50%. В IV квартале надеемся прийти к показателю в 25%. Так как в структуре наших расходов более 50% выручки занимают платежи аренды, то отсрочка необходима для выживания отрасли. Отсутствие данной меры поддержки привело бы к банкротствам на рынке», – сказал Фомин.
При этом он отметил, что в IV квартале компании уже выплачивают 70% аренды, 30% – перенесено на следующий год. «Нам все еще тяжело находить финансовые ресурсы даже для неполных платежей. Как мы будем справляться в следующем году, пока не очень понятно. Даже если выручка вернется к уровню 2019 года, мы не сможем единовременно платить 1,5-2 арендные ставки. Возможно, будут приняты дополнительные решения. Городские власти видят проблему», — сказал Илья Фомин.
По данным мэрии города, среднегодовой объем рынка наружной рекламы Казани за последние 5 лет составил 680 млн руб. В 2019 году объем рынка вырос на 35% до 872 млн рублей. За 10 лет, по прогнозам властей, сумма поступлений должна превысить 3 млрд руб.
В 2018 году была внедрена новая схема размещения носителей — их количество сократилось на 34% с 1,4 тыс. до 890, еврощитов стало меньше на 42% — 597 против 1 тыс. ранее.
По итогам первого полугодия 2019 года, Ассоциация коммуникационных агентств РФ включила Казань в топ-5 крупнейших региональных рынок России. Его оценили в 813 млн рублей, из которых 401 млн приходится на наружную рекламу.