Халяль как образ жизни: KazanForum открывает точки роста для Татарстана

Читать в полной версии

В этом году KazanForum впервые получил федеральный статус, что открыло мероприятию как большие возможности, так и неожиданные вызовы. Работа оргкомитета получила высокую оценку со стороны гостей, в то же время городская инфраструктура показала неготовность принять большое количество высокопоставленных гостей.

Немалую роль в работе форума в этом году взяли на себя женщины-предприниматели, успешно собрав целый трек из 10 сессий. По итогам их работы родилась идея о создании международной бизнес-премии для женщин. Кроме того, награды будут получать и участники, которые приезжали на форум более 5 раз. Об этом в эксклюзивном интервью РБК Татарстан рассказала руководитель агентства инвестиционного развития РТ Талия Минуллина.

Соглашения, воплощаемые в жизнь – новые возможности для Татарстана

— С момента завершения KazanForum прошло больше месяца. Расскажите о том, какие проекты удалось реализовать благодаря участию в форуме? Можно ли как-то оценить его эффективность?

— Все наши достижения обычно связаны с реальным сектором экономики. Я знаю, что на площадке форума участники находили новых партнеров, подписывали с нами контракты. В течение года на разных переговорах с предпринимателями я узнаю об успехах, которые связаны с нашей площадкой. Оказывается, что именно на KazanForum они договаривались не только о работе в России, но и об экспорте.

Некоторые после этого открывали свои компании в исламских странах и начинали вести там бизнес. Мы понимаем этот огромный синергетический эффект, однако оценить его мы, как организаторы не можем, ведь каждый из 16 тыс. участников не напишет отчет о пользе форума для него. Возможно, в будущем такая оценка эффективности появится, но, на мой взгляд, она не нужна.

— Но ведь было подписано множество соглашений. Есть ли по ним обратная связь?

— Мы отслеживаем основные соглашения: поставки продукции татарстанских производителей в исламские страны, партнерство среди образовательных учреждений, соглашения по линии молодежи, образовательные. Большая часть этих соглашений не финансовые, но они, как правило, имеют большее значение в перспективе, чем конкретное обогащение в моменте. Они направлены на обмен опытом между преподавателями, студентами, врачами.

Все это в перспективе ведет к росту компетенций на местах и расширению партнерской сети республики, что в конечном итоге влияет на качество жизни и на рост нашей экономики. Эти соглашения специально подписывают на форуме, чтобы придать им большей гласности, показать другим значимость и расширить воронку партнеров – принципиально новых людей, готовых вступить в деловые отношения.

— И многие соглашения в дальнейшем реализуются на практике?

— Вы правы, подписать соглашение – не значит его реализовать. Здесь надо мыслить реальными категориями. Если это соглашение о поставке продукции нашего предприятия на конкретную сумму в конкретную страну, то вероятность его реализации очень высокая. Как правило, такие соглашения продумываются заранее, а на форуме участники лишь закрепляют намерения на бумаге. Здесь все четко.

Другое дело, соглашение о намерениях между ассоциациями или деловыми объединениями. Например, подписание соглашения о взаимодействии между торгово-промышленными палатами. Они договариваются о начале взаимодействия. А по факту они могут выслать друг другу календари событий, и на этом все, они уже выполнили соглашение, начали взаимодействовать. Понятно, что дальше все уже зависит от активности самих организаций – они могут продолжить взаимодействие и наладить коммуникации между бизнесменами, привозить их, организовывать бизнес-миссии, знакомить бизнесменов друг с другом, налаживать торговлю.

— Так в чем же тогда задача форума?

— Основная задача организаторов KazanForum – создать максимально благоприятные условия для увеличения бизнес-контактов. И чем больше эта воронка, тем больший выхлоп будет в конце. Мы создаем эту воронку путем комфортабельного размещения, хостеса, гостеприимства, гостинично-ресторанных возможностей, достаточного количества переводчиков на форуме, подписания соглашений с ассистентами, проработанной технологически возможности назначить встречу с любым участником через приложение. Этим участники активно пользовались, причем с каждым годом назначалось все больше встреч.

С каждым годом реализуется все больше инициатив в части проведения форума, что делает его успешным. Единовременные события имеют краткосрочный эффект. Долгосрочные события несут в себе стратегический эффект, более глубокий. Играет большую роль уровень проникновения контактов. В первый год люди знакомятся на форуме, во второй год уже здороваются, как со знакомыми, общаются, устанавливают связи, а дальше у них уже возникает доверие друг к другу, и они начинают бизнес. Мы видим, что это реально работает. У нас большой процент возврата одних и тех же участников. Да, с каждым годом появляется много новых, но это не значит, что мы замещаем всех прошлогодних участников новыми.

— Задумываетесь ли вы о поощрении постоянных участников?

— В следующем году будет юбилейный XV KazanForum, и в оргкомитете есть идея учредить почетную награду для участников, которые приезжали пять раз и более. Мы хотим поощрить руководителей, послов или страны в целом, и начали собирать списки активных участников. Осенью состоится заседание первого оргкомитета, к которому мы подготовим все необходимые документы для этой награды. Это подчеркнет значимость многолетних контактов, которую можно сравнить с реинвестициями или возвратом клиентов в бизнес.

В Татарстане 65% реинвестиций – это очень большая доля. То же самое можно сказать и про KazanForum, что подчеркивает качественное проведение мероприятия. Конечно, нам есть куда расти, так будет всегда.

— А в чем вы видите точки роста? Какие выявились проблемы?

— Как бы это странно ни звучало, у нас не хватает гостинично-номерного фонда, в частности, пятизвездочных отелей, и чуть в меньшей степени четырехзвездочных. В этом году это стало проблемой. Мы не смогли заселить всех гостей в отели того уровня, который соответствовал их статусу или пожеланиям. Да, безусловно, количественно номеров хватило на всех, но качественно, они не отвечали ожиданиям гостей.

Уровень и статусность гостей повышается каждый год, а строительство отелей подобного уровня не успевает за этим ростом. То же самое относится и к транспорту. У гостей высокие запросы. Притом, что люди готовы оплачивать машину высокого класса с персональным водителем со знанием иностранных языков. Но таких сервисов у нас оказалось мало, по сравнению с количеством участников форума.

— Но ведь для качественной работы эти сервисы должны быть регулярно загружены?

— Совершенно верно, для этого нам нужно найти какой-то баланс экономики ожидания и потребностей. Нам есть куда расти еще в части проведения интересных международных культурных событий в течение года. Например, мы можем делать дни культуры различных исламских стран: Ирана, Туниса, Малайзии и других. И это будет уже целый цикл мероприятий в течение года, с погружением в культуру и жизнь этих стран, во время которых в Казани будет много иностранных гостей разного уровня.

Эту тему можно развивать. Приглашать профессоров из исламских стран, которые бы общались с научным сообществом вузов Татарстана, учителей, которые бы преподавали нашим ученикам в школах, народных умельцев, которые бы научили наших ремесленников, сельхозпроизводителей со своей продукцией, кинорежиссеров, которые показали бы фильмы и провели мастер-классы, художников с выставками, музейных работников, артистов, певцов, поваров. Татарстан, таким образом, сможет стать не просто окном для связи с исламским миром, но и проводником различных культур, давая возможность жителям всех регионов России знакомиться с ними.

— И Татарстан сможет таким образом транслировать свою культуру в мир?

— Безусловно, у нас есть опыт проведения дней культуры Татарстана, которые мы практиковали до пандемии. Это были широкомасштабные мероприятия с выездами большого количества представителей культуры, науки и искусства. Но в настоящее время, учитывая обстановку, подобные большие увеселительные и познавательные мероприятия проводить довольно сложно, на это нужен бюджет.

Сейчас мы больше сконцентрированы на деловых мероприятиях, которые способны стабилизировать экономику, поддерживать внешний имидж Татарстана, удерживать партнерские связи и развивать их в сложной ситуации. Ведь если мы остановимся, и никак не будем развивать деловые контакты, то потом на их восстановление уйдут не годы, а десятки лет. Даже пандемия сильно выбила нас из международной повестки. К тому же, сейчас идет новый экономический уклад, мировая расстановка сил, которая с каждым днем меняется. И здесь Татарстану нужно аккуратно варьировать в рамках российских международных отношений, правильно выстроить экономические связи.

Женщины – центр притяжения и двигатель бизнеса

— В этом году впервые был выделен женский трек. Какие задачи были выполнены в результате работы? Удалось ли женщинам привлечь внимание к Татарстану?

— В рамках женского трека было проведено 10 сессий, итогам которых было подписано аж 16 соглашений. Женщины сумели очень быстро договориться обо всем. Одним из результатов трека стало учреждение международной премии Halal business woman – «Женщины бизнеса халяль». Эту премию решили назвать именем Хадиджи бинт Хувайлид, жены пророка Мухаммеда. Она является образцом женщины-предпринимателя своего времени, поскольку занималась и торговлей в разных странах мира, и благотворительностью. Эта премия будет расти на нашей площадке и являться признанием заслуг успехов женщин в реализации социальных, благотворительных и бизнес проектов.

Получить эту премию смогут женщины, управляющие и владеющие сертифицированным халяль бизнесом в разных частях света. Заявочная кампания стартует уже этой осенью, а первые итоги мы подведем на KazanForum 2024.

— Что даст эта премия номинантам и Татарстану?

— На мой взгляд, это достойная премия для привлечения влиятельных дам в сфере бизнеса по стандартам Халяль, которая сыграет положительную роль в их деятельности, повысит их статус. Они смогут легче найти деловых партнеров, обрести бизнес-идеи, развивать проекты. К тому же, это способствует привлечению бизнес-леди в Казань. И приезжать к нам они будут со своими семьями, которые в арабском мире клановые.

Я как-то приглашала шейху из Бахрейна. Она прибывала на мероприятие, еще тогда Kazansummit, а потом попросила помочь организовать ей празднование Нового года в Казани со своей семьей. Я подумала, что это будет 3-5 человек, но приехали 26 близких родственников и членов ее семьи. У них такая традиция, каждый Новый год отмечать в разных странах мира. Приехав на форум в Казань, она заинтересовалась городом и выбрала его для праздника. И таких примеров много. Мы пригласили ее одну, а получили плюсом 26 человек, которые во время праздников вкладывали в нашу экономику, посещая заведения, магазины, организуя себе культурную программу и проживая в отелях. Польза для Татарстана очевидна.

— Но ведь женщины могут привозить с собой мужей-бизнесменов, которые станут важными участниками форума?

— Моя изначальная идея была в том, чтобы привлечь женщин на форум, чтобы им было интересно приезжать в Казань. Для этого нужны какие-то сайд ивенты, то есть сопутствующие мероприятия, которые бы проходили в даты форума. Условно, муж находится на сессиях и бизнес-встречах форума, а супруга с детьми или сестрами – на культурном мероприятии. Так родилась идея показа мод Modest Fashion Day, который мы проводим уже 5 лет.

Мы заметили, что со временем показ мод стал особым мероприятием, который начал привлекать женщин, не участвующих в форуме. Для них мы решили сделать небольшую деловую часть, чтобы они не только смотрели показы, но еще и обсудили тренды моды и другое. В 2021 году была сессия по пошиву одежды, в которой участвовали модельеры «скромной моды» из разных стран ОИС. Потом мы поняли, что многие женщины имеют деловые инициативы, и начали проводить сессии, связанные с ведением бизнеса.

— И женщины заинтересовались деловыми сессиями форума?

— Более того! В этом году мы организовали уже целый трек из 10 сессий, посвященных женской тематике, при этом не успели охватить все темы, которые были в повестке. Времени не хватило. Женщины продемонстрировали хорошую мягкую силу для установления и развития международных контактов, поскольку они включаются в коммуникацию со всей искренностью, большой готовностью и с легкостью вовлекают в эту коммуникацию массу влиятельных лиц, в том числе и мужчин. Уверена, эта площадка имеет перспективы для роста. С одной стороны, женщины подтягивают женщин-подруг к участию в мероприятиях, а с другой стороны, они могут привезти и своих мужей для участия в других деловых сессиях форума. Со временем мы добьемся того, что первые леди будут привозить нам первых лиц – мужчин для участия в форуме.

Важно отметить, что женщины после форума задержались в Казани, и последних я провожала спустя неделю. Все это время они жили в отелях Казани, ходили по магазинам, и вкладывали свои деньги в нашу экономику. Кстати, элитные магазины мусульманской одежды с самыми высокими ценами. А у нас с этим оказались проблемы, для таких людей в Татарстане практикуется индивидуальный пошив. Я считаю, это хорошая ниша для бизнеса, которая сегодня не занята.

Федеральный статус – выход на новый уровень

— В этом году KazanForum получил федеральный уровень, и была задана новая планка. Оправдались ли ожидания, возложенные на этот форум? Какая была обратная связь от участников?

— Татарстану дали высокую оценку, как региону, который принимал федеральное мероприятие и организовывал его. На мероприятие приехало большее количество участников, чем ожидалось. Это обрадовало всех. Мы хотим, чтобы KazanForum, как и другие форумы федерального уровня в стране, проходил с участием первого лица – президента Владимира Путина. В этом году нам, к сожалению, не удалось этого.

В этом году организатором форума выступал фонд «Росконгресс», и благодаря их многолетнему опыты проведения международных мероприятий, наш форум вышел на новый уровень. У них сильная команда, которая на всех этапах помогала нам, консультировала, делилась опытом, за что мы им особенно благодарны. Также стоит отметить федеральную службу безопасности, специалисты которой активно работали на всех этапах подготовки и проведения форума. Безопасность в наше время – это все. И благодаря им мы провели мероприятие на высоком уровне.

Важная роль у раиса Татарстана, Рустама Минниханова, который контролировал ход подготовки форума, и оказывал содействие на всех этапах. Сегодня, благодаря его высокому авторитету, Татарстан – это мост между Россией и исламским миром.

Все же был ряд сложностей технического плана, в частности с ПЦР-тестированием, когда участники узнавали о том, что его нужно сдавать только во время прибытия в Казань. Разумеется, их неоднократно информировали рассылками и сообщениями в личный кабинет, поэтому многие теряли время, не изучив заранее нюансов. Были жалобы на этот счет.

Но у Татарстана есть и сильные стороны. Это сильные службы безопасности, которые сделали все так, чтобы мероприятие прошло в безопасном формате. Кроме того, у нас мощное волонтерское движение. Были привлечены волонтеры Казани, Татарстана, а также из других регионов и стран по приглашению нашей команды. Они помогали в организации мероприятия, и это отметили участники. Идея с уличной выставкой крупной техники перед входом в «Казань Экспо» хорошо сработала, во время мероприятия участники получили много заказов.

— И все же основная тема KazanForum – это Халяль. Удалось ли транслировать стандарты Халяль за пределы площадки?

— За годы проведения мероприятия мы сильно раскачали тему «Халяль», и благодаря этому на Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ) она присутствовала. В этом году был целый блок «Халяль», состоящий из трех сессий, посвященных исламским финансам, халяльной продукции и образу жизни. Эти темы стали звучать на всех федеральных площадках, а многие годы этот базис создавал Kazansummit (до 2022 года так назывался KazanForum – РБК Татарстан), и решения, озвученные в этом году ранее обсуждались и принимались на нашей площадке.

Здесь можно говорить о появлении новых ГОСТов в сфере халяль, которые выйдут до конца года. Также в этом году планируют принять закон об исламском финансировании, основы которого ежегодно обсуждались на саммите в Казани. Конечно, мы ждали его принятия в мае, чтобы объявить об этом на площадке форума, но с учетом количества поправок все немного затянулось. До конца года он однозначно будет принят, и мы будем уже рассчитывать на начало реализации пилотного периода для четырех субъектов России, первым из которых будет Татарстан.

— Важной частью форума была выставка Russia Halal Expo, высокий уровень которой в Татарстане многие оценили впервые. В этом году было много павильонов из других стран. Как ее оценили участники? Есть ли уже заявки на следующий год?

— Выставка Russia Halal Expo в этом году была масштабнее, чем в прошлые годы, в ней приняли участие 11 стран, но это количество нужно увеличивать. Мы изменили концепцию стендов с торговых на презентационные, эксклюзивные, чтобы каждая страна представляла себя и экономику, рассказывала, как она работает с Россией, с другими странами ОИС, и что они предлагают.

Но даже 11 стран в этом году, с учетом сложившейся ситуации, это хороший показатель. Было непонимание со стороны партнеров по изменению концепции, не все оказались готовы, нам приходилось долго объяснять, в чем изюминка нового формата.

Указ президента Владимира Путина о присвоении форуму федерального статуса вышел только в конце декабря, и мы поздно начали работу по привлечению партнеров. Выставочный мир устроен таким образом, что сентябрь и октябрь – это время утверждения бюджетов на следующий год. Поэтому в этом году с июля по октябрь мы начинаем работать на следующий год, уверена, это приведет к увеличению участников KazanForum-2024.

Потенциал для увеличения экспонентов выставки огромный: всего в ОИС входят 57 исламских стран, а у нас пока только 11, и мы будем стремиться вовлечь всех. KazanForum – это мероприятие с 15-летней историей, а подобные мероприятия всегда более эффективны, и люди к ним привыкают, приезжают из года в год. В этом году выставка пережила ренессанс, и в следующие годы будет только нарастать.

Подпишись на Telegram РБК Татарстан